Potencjał reklamy

• Autorzy: Monika Hajdas
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pomimo ciągłego wzrostu wydatków, jakie są ponoszone przez banki na reklamę, proporcja nakładów do wzrostu zaufania klientów nie da się łatwo zauważyć. Artykuł wyjaśnia przyczyny niewiarygodności reklamy bankowej, rozbieżności pomiędzy założeniami kampanii a ich wynikami oraz wskazuje pozareklamowe środki budowy wizerunku banku.

Słowa kluczowe

PL

Efektywność reklamy; Wydatki na reklamę; Sektor bankowy; Zaufanie społeczne; Wiarygodność instytucji finansowych

EN

Advertising efficiency; Expenditures on advertising; Banking sector; Social trust; Reliability of financial institutions

• Czasopismo: Gazeta Bankowa
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 30
• Strony: 52--53

Twórcy

autor

Monika Hajdas