Geneza i rozwój systemu franchisingu w USA (na przykładzie sieci McDonald's) i jego ekspansja w Europie

• Autorzy: Barbara Mróz , Rafał Hryniewicki

Warianty tytułu

The Genesis and Evolution of Franchising System in the USA (on the Example of McDonald's net) and the Expansion in Europe

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem tego artykułu jest analiza rozwoju franchisingu. Na początku autorzy przybliżają historię tego pojęcia, jak również historię korporacji McDonald's - firmy, która jest najbardziej charakterystycznym i najstarszym przykładem funkcjonowania systemu franchisingu. Dalsza część opracowania zawiera opis ekspansji systemu franczyzowego na rynkach europejskich. Autorzy stawiają tezę, iż franchising daje możliwość stworzenia rozpoznawalnej marki, a dzięki temu, podbicia międzynarodowych rynków. Praca jest próbą syntezy dotychczasowej wiedzy o franchisingu, w aspekcie historycznym ma również na celu jej usystematyzowanie. (fragment artykułu)

EN

The term "franchising" comes from feudal France. Today it is used to describe a sales system, where a right to use a particular trade mark is given to the sales of goods and supply of services. Franchising gives a chance, to a small and medium sized companies, to achieve a meaningful position at the market. The word "success" describes most of the franchising networks, hence, companies like McDonald's need neither to be introduced, nor advertized. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Franchising; Sieci franczyzowe; Franchising handlowy

EN

Franchising; Franchising networks; Retail franchising

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Ekonomia i Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze
• Rocznik: 2008
• Tom: 18
• Numer: nr 12
• Strony: 158--164

Twórcy

autor

Barbara Mróz

autor

Rafał Hryniewicki

Bibliografia

• Abell M., European Franchising. Low and Practice in the European Community,Waterlow Publishers 1991.
• Adams J.N., Prichard Jones K.V., Practice and Precedence in Business Format Franchising, Butterworths London-Dublin-Edinburgh 1990.
• Banachowicz E., Nowak J., Starkowski M.T., Franchising czyli klucz do przyszłości, Businessman Books, Warszawa 1996.
• Franchising in the Economy, US Department of Commerce, International Franchise Association 1991.
• Kolarski G., Franchising, Ministerstwo Przemysłu i Handlu, Departament Promocji Przedsiębiorczości, Warszawa 1992.
• Mendelsohn M., The Guide to Franchising, Cassel Publishers Limited, London 1992.
• Pokorska B., Leksykon franczyzy, Difin, Warszawa 2002.
• www.eff-franchise.com.