Strategie marketingowe na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Przemysław Skulski

Warianty tytułu

Marketing Strategies on Foreign Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cechą charakterystyczną opracowań poświęconych problemom strategii marketingowych, także międzynarodowych, jest duża różnorodność podejść. Powoduje to funkcjonowanie wielu odmiennych poglądów - zarówno dotyczących istoty i znaczenia strategii marketingowych, jak i występujących ich klasyfikacji. W wielu pracach podkreśla się rolę procedury budowania międzynarodowych strategii marketingowych. Powinna ona być tak skonstruowana, aby stanowiła impuls do kreatywnego podejścia do problemów stojących przed przedsiębiorstwem. Należy także zwrócić uwagę, że wielu autorów podkreśla indywidualny charakter strategii marketingowych, związany m.in. ze zmiennością międzynarodowego otoczenia, specyfiką przedsiębiorstwa oraz branży czy charakterystyką rynku lokalnego. (fragment artykułu)

EN

The distinguishing feature of the literature devoted to marketing strategies - including international ones - is a variety of approaches to this issue. As a result, there are plenty of different views pertaining to both the essence of marketing strategies and their classifications. The role of the procedure of international marketing strategy formation is underlined in many papers. Such a procedure ought to be designed to make companies more creative in terms of problem solving. It should be also borne in mind that lots of authors emphasise the individual character of marketing strategies which is associated - among others - with the volatility of the international environment, specific character of firms, sectors as well as local markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Marketing międzynarodowy; Strategia przedsiębiorstwa

EN

Marketing strategy; International marketing; Corporation strategies

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Ekonomia i Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze
• Rocznik: 2008
• Tom: 18
• Numer: nr 12
• Strony: 185--194

Twórcy

autor

Przemysław Skulski

Bibliografia

• Bradley F., International Marketing Strategy, Prentice Hall, Harlow 1999.
• Cateora Ph., Ghauri P., International Marketing, McGraw-Hill, London 2000.
• Doole I., Löwe R., International Marketing Strategy, ITP, London 1999.
• Fonfara K. i in., Strategie przedsiębiorstw w biznesie międzynarodowym, AE, Poznań 2000.
• Ghiczy T. v., Oetinger B. v., Bassford Ch., Clausewitz o strategii, PWE, Warszawa 2002.
• Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
• Lambin J.J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Mruk H. (red.), Strategie marketingowe, AE, Poznań 2002.
• Rutkowski I., Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, „Marketing i Rynek" 1995, nr 9.
• Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004.
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• Wrzosek W. (red.), Strategie marketingowe, PWE, Warszawa 2004.