Kontrola marketingowa w przedsiębiorstwie jako element zarządzania organizacją

• Autorzy: Wioleta Dryl , Tomasz Dryl

Warianty tytułu

Marketing Control as Element of Management in Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono wyniki badania stopnia i zakresu realizacji funkcji kontrolnych w obszarze zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie. Zdefiniowano podstawowe pojęcia odnoszące się do kontroli. Zaprezentowano rodzaje kontroli, narzędzia kontroli marketingowej oraz przytoczono wskaźniki efektywności działań marketingowych.

EN

As was noted in the article the process of monitoring and controlling plans is an important aspect of marketing management. Marketing activities must be monitored on a regular basis to ensure that any deviation between planned and actual performance is identified and diagnosed as quickly as possible, in order that the appropriate corrective action can be taken. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kontrola marketingowa; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie marketingowe; Kontrolne funkcje zarządzania

EN

Marketing control; Enterprise management; Marketing management; Control function of management

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 4
• Strony: 19--31

Twórcy

autor

Wioleta Dryl

autor

Tomasz Dryl

Bibliografia

• Garbarski L., Rutkowski L, Wrzosek W. (2000), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• Hasselberg F., Martan L., Steinmann H., Kontrola strategiczna w gospodarce rynkowej i planowej, "Przegląd Organizacji" 1989, nr 1.
• Hütt M.D., Speh T.W. (1997), Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług przemysłowych, PWN, Warszawa.
• Kotier Ph. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażani i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa.
• Kowal W., Funkcjonowanie kontroli marketingowej w polskich przedsiębiorstwach, Marketing i rynek, nr 12/2003.
• Krzymiński A. H. (1998), Zarządzanie marketingowe w przedsiębiorstwie eksportującym, Wrocław.
• Kuc B. R. (2006), Kontrola w systemie zarządzania, Wydawnictwo PTM, Warszawa.
• McDonald M. (2002) Marketing Plans: How to prepare them, how to use them, Butterworth - Heineman, Oxford.
• Niestrój R. (1996), Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa.
• Wilson M. (1993), Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, Katolicki Uniwersytet Lubelski, Stalowa Wola.