Reklama jako instrument działań konkurencyjnych przedsiębiorstwa

• Autorzy: Halina Szulce

Warianty tytułu

Advertising as a Tool of Competitive Activities of a Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem prowadzonych rozważań jest kompleksowe spojrzenie na reklamę jako instrument działań konkurencyjnych. Wymaga to analizy uwarunkowań percepcji reklamy, określenie fazy, w której się znajduje w swoim cyklu życia, a precyzyjniej , w jakim cyklu życia znajdują się najpopularniejsze media reklamy. Celem opracowania jest ukazanie jak zmieniają się uwarunkowania i rozwój technologii i jaki wpływ mają na reakcje potencjalnych odbiorców reklamy.

EN

The objective of this paper was to present the decreasing role of advertising and its determinants in competitive activities. The discrepancy between the expectations of advertisers and the actual perceptions of advertising among consumers was shown. The discrepancies are induced foremost by selectivity of reception of advertisements in different media, by development of interactive media, and by individualization of consumer behavior. Moreover, the relations between advertising and mass culture influence the perception of advertising. Advertising goes beyond the informative functions and moves more deeply into the psychological sphere, shaping the changes in consumer attitudes and behavior. The growing segment of the so-called conscious consumers remains in opposition to these activities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Media reklamowe; Instrumenty marketingowe; Konkurencyjność przedsiębiorstwa

EN

Advertising; Advertising strategy; Advertising media; Marketing instruments; Enterprise competitiveness

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 108
• Strony: 7--14

Twórcy

autor

Halina Szulce

Bibliografia

• Berger J., Obrazy reklamowe, w: Nowe media w komunikacji społeczności XX w., Oficyna Naukowa, Warszawa 2002.
• Jachniś A., Terelak J. E, Psychologia konsumenta i reklamy, Brant 1998.
• Kłosowska A., Kultura masowa. Krytyka i obrona, PWN, Warszawa 1983.
• Machula P., Nowe media celem Starcom Next Media, Marketing Polska 2005, nr 24.
• Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• Strony internetowe: www.tivo.com, www.en.wikipedia.org/wiki/TiVp.
• Szalach J., Ideologia reklamy, reklama jako ideologia, w: Kulturowe instrumenty planowania, wyd. A. Marszałek, Toruń 2001.
• Sznajder A., Sztuka promocji, Business Pres Ltd, Warszawa 1993.
• ---