Formy reklamy a reakcje klientów

• Autorzy: Adam Rudzewicz , Małgorzata Szarmach

Warianty tytułu

Advertisement Type versus Consumer Choice

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań było poznanie wpływu reklamy na decyzje zakupowe konsumentów. Wyniki badań pokazują, że najbardziej cenioną formą jest reklama telewizyjna. Poza tym skuteczność reklamy zależy również od kategorii reklamowanego produktu. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this study was to learn about the impact of advertising on consumer buying decisions. Test results show that the most valued form is television advertising. The effectiveness of advertising also depends on product category. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Formy reklamy; Reklama; Reklama telewizyjna; Badania reklamowe; Zachowania klientów; Badanie preferencji konsumenckich

EN

Advertising forms; Advertising; Television advertising; Advertising research; Customer behaviour; Consumer preferences research

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 7
• Strony: 51--59

Twórcy

autor

Adam Rudzewicz

autor

Małgorzata Szarmach

Bibliografia

• 1. Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001.
• 2. Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2005.
• 3. Kotler R, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Geberthner & Ska, Warszawa 1999.
• 4. Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• 5. Mruk H., , Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004.
• 6. Murdoch A., Kreatywność w reklamie, PWN, Warszawa 2004.
• 7. Nierenberg B., Wybrane problemy badania skuteczności reklamy, Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2000.
• 8. Przydatek E., Przydatek J., Promocja, Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne S.A., Warszawa 1999.
• 9. Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
• 10. Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.
• 11. Świątkowska M., Berger S., Reklama żywności jako narzędzie kształtowania postaw konsumentów i rynku produktów spożywczych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa 2001.