Warianty tytułu
Strategies of publishers of journals within the confines of strategic groups
Języki publikacji
Abstrakty
W pracy oceniono skuteczność strategii marketingowych Faktu, Gazety Wyborczej, Super Expressu, Rzeczpospolitej, Gazety prawnej, Dziennika, Przeglądu Sportowego, Pulsu Biznesu i Parkietu, wchodzących w skład grupy strategicznej dzienników ogólnopolskich. Analizowana grupa strategiczna ma charakter skonsolidowany, co wynika z wysokich barier mobilności, stosowaniu ekonomii skali, słabej różnorodności asortymentu produkcji. W grupie zdecydowanie dominują dwa tytuły: Fakt i Gazeta Wyborcza. Wydawcy pozostałych tytułów podejmują działania strategiczne polegające na unikaniu bezpośredniej konfrontacji z tytułami wiodącymi w grupie. (abstrakt oryginalny)
At the work an effectiveness of marketing strategies of the Fakt, Gazeta Wyborcza, Super Express, Rzeczpospolita, Gazeta Prawna, Dziennik, Przegląd Sportowy, Puls Biznesu and Parkiet, which are part of strategic group of all-Polish newses was assessed. The analysed strategic group has consolidated character what results from high mobility barriers, application of economies of scale, weak diversity of the assortment of the production. In the group definitely two titles are dominating: Fakt and Gazeta Wyborcza. Publishers of remaining titles are taking strategic actions consisting in avoiding a head to head battle with titles leading in the group. (original abstract)
Twórcy
autor
Bibliografia
- T. Kowalski, B. Jung, Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, WAiP, Warszawa 2006, s. 183-184.
- M.E. Porter, Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konsumentów, PWE, Warszawa 1994, s. 64.
- Mediarun.pl
- Wirtualnemedia.pl
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000162103667
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.