Warianty tytułu
Typology of brand personality
Języki publikacji
Abstrakty
Celem badań było ustalenie typologii osobowości marek, określonej na podstawie kombinacji cech kluczowych dla percepcji symbolicznego wizerunku marki (Gorbaniuk, Ostrowska, 2008). Badania zostały przeprowadzone na grupie 325 osób w wieku 17-26 lat. Niehierarchiczna analiza skupień 6284 opisów 200 marek pozwoliła na wygenerowanie 8 typów różniących się 14 cechami wyznaczającymi percepcję osobowości marek. W dyskusji wyników badań zaproponowano nowy paradygmat analizy i diagnozy wizerunków marek w postaci norm psychometrycznych umożliwiających umiejscowienie danej marki na tle innych marek funkcjonujących na rynku rozpoznawanych przez większość konsumentów. (abstrakt oryginalny)
This paper develops a brand typology based upon main markers of brand personality. In discussion a new paradigm for analysis and diagnosis of brand image was proposed. (original abstract)
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- J.L. Aaker, Dimensions of Brand Personality, "Journal of Marketing Research" 1997, No. 3.
- J.L. Aaker, V. Benet-Martinez, J. Garolera, Consumption Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs, "Journal of Personality & Social Psychology" 2001, No. 3.
- B. Boehm, J.B. Asendorpf, M.D. Avia, Replicable Types and Subtypes of Personality: Spanish NEO-PI Samples, "European Journal of Personality" 2002, Vol. 16.
- M. Bosnjak, V. Bochmann, T. Hufschmidt, Dimensions of Brand Personality Attributions: A Person-centric Approach in the German Cultural Context, "Social Behavior and Personality" 2007, No. 3.
- P. Costa, J. Herbst, R. McCrae, The Replicability and Utility of Three Personality Types, "European Journal of Personality" 2002, Vol. 16.
- A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2001.
- O. Gorbaniuk, Leksykon marki: analiza wolnych skojarzeń, referat wygłoszony na XXXIII Zjeździe Naukowym Polskiego Towarzystwa Psychologicznego, Poznań 2008.
- O. Gorbaniuk, K. Ostrowska, Wymiary personifikacji marek, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10.
- J.T. Plummer, How Personality Makes a Difference, "Journal of Advertising Research" 1984, No. 6.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000162134007