Nowy kanał dystrybucji towarów

• Autorzy: Tadeusz Wojciechowski

Warianty tytułu

New channel of commodity distribution

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamicznie wzrasta sprzedaż towarów za pośrednictwem Internetu. Wzrost ten jest kilkakrotnie szybszy od ogólnego wzrostu obrotu towarowego. Tym samym rośnie udział obrotu internetowego w sprzedaży detalicznej i można założyć, że w 2009 r. przekroczy on w Polsce 3,5% (dla porównania - w USA w 2008 r. osiągnął 6%). Wzrastająca rola i specyfika obrotu towarowego inicjowanego i realizowanego w wyniku kontaktów i uzgodnień internetowych upoważnia do postawienia tezy, że staje się on nowym kanałem dystrybucji. Różni się on od tradycyjnych kanałów, czyli form dystrybucji przede wszystkim tym, że oferowanie towarów, poszukiwanie sprzedawcy i kupującego, zawieranie i rozliczanie transakcji, przeprowadzane jest w elektronicznej przestrzeni wirtualnej. Realna jest tylko dostawa towaru. Ta istotna odmienność internetowego kanału dystrybucji pociąga za sobą powstanie kilku innych cech jego specyfiki. Zaliczyć do nich można m.in. bezadresowy charakter ofert internetowych, brak fizycznego kontaktu sprzedawcy i kupującego oraz brak fizycznego kontaktu kupującego z towarem do momentu otrzymania dostawy, brak anonimowości kupującego (konieczność podania adresu wysyłkowego), a także możliwość dokonywania zakupów w każdym dniu i o każdej porze. (abstrakt oryginalny)

EN

The sale of goods via the Internet is growing dynamically. This growth is several times faster than the growth of the overall commodity turnover. In this way, the share of the Internet turnover in the retail sale is growing, and one could assume that in 2009 it will exceed 3,5 per cent in Poland (to compare - in USA in 2008 it reached 6%). The role and specificity of the commodity distribution; becoming more and more significant, initiated and executed as a result of the Internet contacts and agreements enable to advance a thesis that it is becoming a new "channel of distribution". It differs from traditional channels; that is, forms of distribution, in the fact that offering goods, searching for a seller and a buyer, and concluding and settling a transaction is conducted in the electronic virtual space. The only real thing is delivering goods. This significant dissimilarity of the Internet channel of distribution causes several other features of its specificity to be noticed. These include; among others, non-address character of the Internet offers, a lack of physical contact between a seller and a buyer, and a lack of physical contact of a buyer with ordered goods till a moment of delivery; lack of buyer's anonymity (necessity of giving a postal address); as well as, a possibility to buy anytime. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Sprzedaż internetowa; Dystrybucja towarów; Kanały dystrybucji

EN

Internet; Internet sale; Commodity distribution; Distribution channels

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 9
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Tadeusz Wojciechowski

Bibliografia

• B. Dobiegała-Korona, T, Doligalski, B. Korona, Konkurowanie o klienta e-marketingiem, Difin, Warszawa 2004.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing - punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2006.
• K. Romaniuk, G. Kamiński, Aukcje internetowe jako element rynku e-commerce w Polsce, "Marketing i Rynek" 2009, nr 4.
• Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego (raport za 2008 r.), www.smb.pl
• eGospodarka.pl
• http://www.internetstats.pl (12.01.2009).