Rola wizerunku pracodawcy w funkcjonowaniu współczesnych przedsiębiorstw

• Autorzy: Agnieszka Izabela Baruk

Warianty tytułu

The role of employer image in the functioning of contemporary enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule została przedstawiona problematyka wizerunku przedsiębiorstwa w roli pracodawcy. Dokonano jego zdefiniowania oraz omówiono sposoby interpretacji przez różnych autorów, jak również wskazano na zróżnicowanie znaczenia takich pojęć, jak tożsamość, osobowość, reputacja i marka. Przedstawiono także klasyfikację cząstkowych wizerunków pracodawcy, podkreślając występowanie luki wizerunkowej spowodowanej odmiennym postrzeganiem pracodawcy przez różne podmioty. W dalszej części artykułu, w oparciu o wyniki pierwotnych badań empirycznych, omówiono postrzeganie przez polskich pracowników ich pracodawców przed kryzysem oraz w jego trakcie. Na zakończenie przedstawiono skutki dodatniego i ujemnego postrzegania pracodawców przez pracowników, zwracając uwagę na ich szeroki zakres obejmujący praktycznie wszystkie obszary funkcjonowania przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

EN

This article examines questions related to company image in the enterprises role as an employer. A definition is presented and discussions center on interpretations by various authors. Note is also taken of varied meanings assigned to such concepts as identity, personality, reputation, and brand. A classification of fragmentary employer images is also presented, where stress is placed on the occurrence of image gaps resulting from a different perception of the employer by various entities. Based on initial empirical research results, a further part of the article discusses the perception by Polish employees of their employers prior to the crisis and during its course. In conclusion, effects of a positive and negative impact of employee perception of the employer are presented, where attention is called to their broad range, which encompasses just about all areas of company operations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pracodawcy; Wizerunek przedsiębiorstwa; Badania ankietowe

EN

Employers; Company image; Questionnaire survey

• Czasopismo: Zarządzanie Zasobami Ludzkimi
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 6
• Strony: 11--24

Twórcy

autor

Agnieszka Izabela Baruk

Bibliografia

• Ambler T., Barrow S. (1996), The employer brand, "Journal of Brand Management", Vol. 4, pp. 185-206.
• Augustyniak S. (2009), Niepewność pracownika, [http://ceo.cxo.pl/news/342581/Niepewnosc.pracownika.html].
• Barabasz A. (2007), Wykorzystanie wskaźników dojrzałości ego w diagnozie osobowości organizacji, "Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego", nr l, s. 9-18.
• Baruk A. (2006), Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Difin, Warszawa.
• Baruk A. (2007), The means of reducing the divergence between the subimages of a firm as an employer, "Economics & Competition Policy", Vol. 7, pp. 105-112.
• Bhatnagar J., Srivastava P. (2008), Strategy for staffing: Employer branding & person organization fit, "Indian Journal of Industrial Relations", Vol. 44, No. l, pp. 35-48.
• Cascio W.F. (2001), Kalkulacja kosztów zasobów ludzkich, Dom Wydawniczy ABC. Oficyna Ekonomiczna, Kraków, s. 170.
• Kosicki K. (2003), Redukcja personelu. Uważaj jak zwalniasz, "Businessman Magazine", nr 8, s. 79.
• Lievens F., Hoye Van G., Anseel F. (2007), Organizational identity and employer image: towards a unifying framework, "British Journal of Management", Vol. 18, pp. 45-59.
• Strużyna J. (2007), Sukces organizacji na tle koncepcji kapitału ludzkiego i zasobów ludzkich, "Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego", nr l, s. 95-101.
• Ying Gao S. (2006), What drives ideal employer image?, [http://www.essays.se/essay/e4d74c49f9/].