Segmentacja rynku markowej odzieży

• Autorzy: Katarzyna Sempruch

Warianty tytułu

Segmentation of the branded fashion market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategia segmentacji jest jednym z fundamentów współczesnego marketingu. Co prawda jej koncepcja znana jest od przeszło półwiecza, jednak w ciągu ostatnich kilku lat, ze względu na coraz wyższe i dynamicznie zmieniające się oczekiwania nabywców, przeżywa prawdziwy renesans. Zrozumienie podstaw zachowań nabywczych konsumentów, rozpoznanie ich potrzeb i preferencji jest szczególnie ważne dla firm działających w sektorze odzieżowym. Poprzez odzież nabywcy pragną wyrazić siebie, podkreślić swoją osobowość, zademonstrować światu poglądy i przekonania. To skłania marketerów do podejmowania bardziej przemyślanych działań. Artykuł prezentuje przegląd światowych badań segmentacyjnych rynku odzieżowego oraz wyniki zrealizowanego przez autorkę badania polskiego rynku markowej odzieży damskiej, w wyniku którego udało się wyodrębnić 3 znaczące segmenty tego rynku. Przedstawia także opinię reprezentantów polskich przedsiębiorstw odzieżowych na temat segmentacji. W artykule wskazano również na możliwości wykorzystania badań segmentacyjnych w praktyce. (abstrakt oryginalny)

EN

The market segmentation is one of modern marketing basis. The concept of this strategy is known from half of the century but in recent years we can observe its renaissance due to increasing and changeable consumer expectations and requirements. The understanding of consumers buying behavior is particularly important for fashion companies. Clothes allow people to express themselves and their point of view. Fashion is also treated as a mean of communication between people. That is why marketers should be very careful with their marketing activities and decisions. This article presents the studies and results of world's fashion market segmentation and additionally author's examination of Polish women's branded fashion market segmentation. It also presents Polish fashion company's managers opinions about usefulness of market segmentation strategy. The article additionally shows practical usage possibilities of market segmentation studies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek odzieżowy; Segmentacja rynku; Marka produktu

EN

Clothing market; Market segmentation; Product brand

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 18--27

Twórcy

autor

Katarzyna Sempruch

Bibliografia

• G. Birtwistle, I. Clarke, P. Freathy, Consumer segmentation in fashion retailing: A conjoint study, "Journal of Fashion Marketing and Management" 1999, No. 3.
• M. Czupryna, Segmentacja - różnorodność kontrolowana, www.marketing-news.pl, 20.04.2004.
• T. Hines, M. Bruce, Fashion Marketing. Contemporary issues, Elsevier 2007, s. 73-75.
• M.A. Jansen, Brand Fahioning. What brand managers can learn from fashion designers, 2007, www.brandfashioning.com.
• J. Kall, K. Sempruch, Zarządzanie portfelem marek w polskich firmach odzieżowych, "Marketing i Rynek" 2008, nr 4.
• E. Ko, E. Kim, Ch.R. Taylor, K. Hoon Kim, I.J. Kang, Cross-national market segmentation in the fashion industry, "International Marketing Review" 2007, No. 5.
• L. Quinn, T. Hines, D. Bennison, Making sense of market segmentation: A fashion retailing case, "European Journal of Marketing" 2007, No. 5/6.