Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania

• Autorzy: Monika Piątkowska

Warianty tytułu

The territorial unit brand and image - the concept and conditions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest identyfikacja różnic w kreowaniu i zarządzaniu marką terytorialną, kreowaniu tożsamości terytorium i wizerunku w stosunku do analogicznej problematyki ujętej na gruncie marketingu klasycznego. Przenoszenie narzędzi i standardów postępowań z marketingu klasycznego, tj. marketingu, jaki stosują przedsiębiorstwa w gospodarce, na grunt marketingu terytorialnego jest złożone i nie zawsze w pełni uzasadnione. W artykule akcentuje się tezę, że marka jako źródło przewagi konkurencyjnej w dobie globalizacji jest przydatna jednostce terytorialnej podobnie jak w przedsiębiorstwie i spełnia zbliżone funkcje. Natomiast jej kreowanie i zarządzanie, kreowanie tożsamości terytorium i jego wizerunku wymaga specyficznych narzędzi, a przenoszenie ich wprost z marketingu klasycznego nie zawsze i w równym stopniu prowadzi do osiągania zamierzonych rezultatów. Również brak sprawdzonych narzędzi i standardów widoczny jest w aspekcie mierzenia wartości marek terytorialnych, co wydaje się niezwykle istotne w kontekście bieżącego zarządzania, kwestia ta jednak na potrzeby niniejszego artykułu nie została poddana szczegółowej analizie. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of territorial marketing is essential in order to make the development of territorial units of all levels more dynamic. Despite the fact that many brand functions in the development of territorial units coincide in many respects with brand functions regarding to so called "classical marketing", direct application of marketing tools, methods and techniques is not easy. Due to the complexity of the territorial units system, the diversity of aims to be achieved as well as the multitude and diversity of both internal and external customers, a wide range of effective methods useful for the brand management of the territorial entity and creating its brand identity should be created. The above article sets only some aspects of the mentioned issues. Further work and research on the brand creation and image development of the teritorial units in Poland as well as in other countries will be continued. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marketing terytorialny; Przewaga konkurencyjna

EN

Brand; Territorial marketing; Competitive advantage

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 13--17

Twórcy

autor

Monika Piątkowska

Bibliografia

• J. Altkorn, Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wyd. AE, Kraków 2002, rozdział II.
• J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 89.
• J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 2001, s. 39.
• J. Altkorn, Wizerunek firmy, WSB, Dąbrowa Górnicza 2004.
• T. Ambler, Marketing od A do Z, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999, s. 225.
• S. Anholt, J. Hildreth, Brand America Tajemnica Megamarki, Fundacja Promocja Polska Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005, s. 10.
• D.F. D'Alessandro, Kreowanie marki. Jak wypracować perfekcyjny wizerunek firmy i produktu, Wyd. RM, Warszawa 2001, s. 33.
• M. Dębski, Architektura marek jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek" 2007, nr 5.
• K. Huber, Image, czyli jak być gwiazdą na rynku, Wyd. Bussines Press, Warszawa 1994, s. 25.
• J. Kall, M. Ankiel-Homa, K. Sempruch, J. Jasiczak, Czynniki determinujące liczbę marek w portfelu, "Marketing i Rynek" 2009, nr 8.
• Ph. Kotler, Marketing analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 410.
• Ph. Kotler, Philip Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Dom Wyd. Rebis, Poznań 2004, s. 164.
• Ph. Kotler, Places need place. W: Marketing, Marketing and Globalization, pod red. J. Dadó, J.W. Wiktora, Cracow University of Economics, Matej Bel University, Cracow-Banska Bystrica 2000, s. 13-17.
• Leksykon marketingu, pod red. J. Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa 1998, s. 140-141.
• J. Marconi, Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki, Wyd. K.E. Liber, Warszawa 2002, wstęp.
• W. Olins, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• A. Panasiuk, Założenia koncepcji marki turystycznej, "Marketing i Rynek" 2004, nr 8.
• H. Pringle, W. Gordon, Zarządzanie marką, Dom Wyd. Rebis, Poznań 2008, s. 23.
• J. Rachocka, Rola konsumentów w społeczeństwie obywatelskim, "Marketing i Rynek" 2006, nr 3.
• A. Smalec, Orientacja marketingowa samorządów a kreowanie marki regionu. W: Tożsamości i wizerunek marketingu, praca pod red. R. Niestroja, PWE, Warszawa 2009, s. 356-361.
• STRATEGOR, Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość, PWE, Warszawa 1999, s. 501-563.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Bussines, Kraków 2007, s. 135.
• G. Urbanek, Zwiększenie efektywności strategii budowy marki, "Marketing i Rynek" 2004, nr 11.