Tożsamość przedsiębiorstwa jako czynnik kształtujący jego reputację

• Autorzy: Tomasz J. Dąbrowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono związki łączące tożsamość z reputacją. Prezentując ewolucję podejścia do tożsamości, skoncentrowano się na roli, jaką odgrywa ona w kształtowaniu reputacji przedsiębiorstwa. Wskazano na rosnące znaczenie tożsamości wraz z odchodzeniem od jej tradycyjnego postrzegania jako sytemu identyfikacji wizualnej w stronę spojrzenia na tożsamość wiążącego ją z unikalnymi cechami organizacji. Zwrócono uwagę, że w tym ostatnim ujęciu tożsamość przedsiębiorstwa stanowi podstawę tworzenia jego reputacji. (abstrakt oryginalny)

EN

Over the lat decade identity studies have attained considerable prominence. The aim of this article is to show the evolution of corporate identity concept and its role in developing corporate reputation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość przedsiębiorstwa; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Marka przedsiębiorstwa

EN

Enterprise identity; Company's visual identification; Enterprise's brand

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 15--18

Twórcy

autor

Tomasz J. Dąbrowski

• Corporate Social Responsibility

Bibliografia

• S. ALBERT, D.A. WHETTEN, Organizational Identity, w: Research in Organizational Behavior, L. L. Cummings and B. M. Staw, (ed.), JAJ Press, Greenwich 1985, s. 263-295.
• J.M.T. BALMER, A. WILSON, Corporate Identity. There Is More To It Than Meets the Eye, "International Studies of Management & Organization" 1998, vol. 28, no. 3.
• J.M.T. BALMER, The Three Virtues and Seven Deadly Sins of Corporate Branding, "Journal of General Management" 2001, vol. 27, no. 1.
• J.M.T. BALMER, E.R. GRAY, Corporate Identity and Corporate Communications, "Corporate Communications: An International Journal"1999, vol. 4, no. 4.
• E. BLAUW, Het Corporate Image, Vierde Geheel Herziene Druk, De Viergang, Amsterdam, za: C.B.M. VAN RIEL, Principles of Corporate Communications, Prentice - Hall, London 1995.
• A.L. M. VAN DEN BOSCH, M.D.T. DE JONG, W.L.J.ELVING, How Corporate Visual Identity Supports Reputation, "Corporate Communications: An International Journal" 2005, vol. 10, no. 2.
• W. BUDZYŃSKI, Tożsamość firmy, "Marketing w Praktyce" nr 6/1996.
• G. DAVIES, L. MILES, Reputation Management: Theory versus Practice, "Corporate Reputation Review" 1998, vol. 2, no. 1.
• T.J. DĄBROWSKI, Zarządzanie reputacją przedsiębiorstwa, "Przegląd Organizacji" nr 10/2009.
• G.R. DOWLING, Corporate Reputations: Strategies for Developing the Corporate Brand, Kogan Page, London 1994, s. 8.
• J. FILIPEK, Tożsamość wizualna firm, "Marketing i Rynek" nr 9/1995.
• P.W. HENDERSON, J.A. COTE, Guidelines for Selecting or Modifying Logos, "Journal of Marketing", 1998, vol. 62, no. 2.
• K. MACMILLAN, K. MONEY, S. DOWNING, Best and Worst Corporate Reputations - Nominations by the General Public. United Kingdom, "Corporate Reputation Review" 2002, vol. 4, no. 4.
• W.P. MARGULIES, Make the Most of your Corporate Identity, "Harvard Business Review"1977, no. 7/8.
• T.C. MELEWAR, J. SAUNDERS, International Corporate Visual Identity: Standardization or Localization?, "Journal of International Business Studies" 1999, vol. 30, no. 3.
• W. OLINS, Corporate Identity: Making Strategy Visible trough Design, Thames & Hudson, London 1989, za: J.VAN REKOM, Deriving an Operational Measure of Corporate Identity, "European Journal of Marketing", Bradford 1997, vol. 31, no. 5/6.
• W. OLINS, The Corporate Personality: An Inquiry into the Nature of Corporate Identity, Designe Council, London 1978.
• C.B.M. VAN RIEL, Principles of Corporate Communications, Prentice - Hall, London 1995, s. 72.
• C.B.M. VAN RIEL, J.M.T. BALMER, Corporate Identity: the Concept, its Measurement and Management, "European Journal of Marketing" 1997, vol. 31, no. 5/6.