Zarządzanie marketingiem a zarządzanie marketingowe - więcej różnic niż podobieństw

• Autorzy: Dariusz Sobotkiewicz

Warianty tytułu

Marketing management and managing marketing - more differences than similarities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano wybrane z literatury przedmiotu definicje terminów „zarządzanie marketingiem" i „zarządzanie marketingowe" oraz podjęto próbę przedstawienia własnych interpretacji tych pojęć. Zwrócono także uwagę na różnice i podobieństwa występujące między oboma pojęciami. (abstrakt oryginalny)

EN

The terms marketing management and managing marketing in subject literature are defined equivocally. Sometimes these terms are understood differently by the research environments stemming from the Institutes of Marketing and differently by those of the Institutes of Management. Hence there arise numerous ways of their interpretation. The review of research publications within the management and marketing scope allowed the author to systematize these terms and also give his own interpretation as well as to point out the differences and similarities appearing between them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Teoria marketingu; Zarządzanie marketingowe; Funkcje zarządzania

EN

Marketing; Marketing theory; Marketing management; Management functions

• Czasopismo: Współczesne Zarządzanie
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 2
• Strony: 154--162

Twórcy

autor

Dariusz Sobotkiewicz

Bibliografia

• 1. Fonfara K., (1997), Marketingowa reorientacja firmy, "Marketing i Rynek" nr 11.
• 2. Frąckiewicz E., Rudawska E., (2004), Zarządzanie marketingiem a zarządzanie marketingowe - antonim, synonim czy pojęcia komplementarne, [w:] J. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo WSPiZ im. L. Koźmińskiego w Warszawie.
• 3. Garbarski L., Kłosiewicz U., Nowacki R., Olejniczuk-Merta A., Słomińska B., Strużycki M., (1998), Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa.
• 4. Grzesiowski M., (2004), Definiowanie marketingu w zarządzaniu organizacją, [w:] R. Krupski (red.), Metody zarządzania przedsiębiorstwem w przestrzeni marketingowej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu.
• 5. Grzesiowski M., (2004), Treść i uwarunkowania zarządzania przedsiębiorstwem w przestrzeni marketingowej, [w:] R. Krupski (red.), Metody zarządzania przedsiębiorstwem w przestrzeni marketingowej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu.
• 6. Kaczmarczyk S., (1999), Zarządzanie marketingowe czy zarządzanie marketingiem w Polsce, [w:] J. Altkorn (red.), Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• 7. Kaczmarczyk S., (2004), Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem jako ilustracja rozwiniętej koncepcji zarządzania procesowego, [w:] L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo WSPiZ im. L. Koźmińskiego w Warszawie.
• 8. Karwowski J., (2001), Marketing - koncepcja zarządzania czy element jego instrumentarium, [w:] A. Czubała, J.W. Wiktor (red.), Marketing u progu XXI wieku, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• 9. Kotler P., (1999), Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa.
• 10. Niestrój R., (1996, 2001, 2002), Zarządzanie marketingiem. Aspekty Strategiczne, PWN, Warszawa-Kraków.
• 11. Niestrój R., (2001), Istota i znaczenie marketingu, [w:] J. Altkorn (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków.
• 12. Prymon M., (1991), Strategia marketingowa, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław.
• 13. Sala J., Smoleń T., (1999), Organizacja marketingu w przedsiębiorstwach, [w:] J. Altkorn (red.), Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce - raport z badań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• 14. Sobotkiewicz D., (2006), Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie, [w:] D. Sobotkiewicz, P. Waniowski, Marketing. Zagadnienia podstawowe, Placet, Warszawa.
• 15. Sławińska M., Urbanowska-Sojki E., (1996), Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem handlowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
• 16. Trocki M., (2004), Grupy kapitałowe. Tworzenie i funkcjonowanie, PWN, Warszawa.
• 17. Żurawik B., Żurawik W., (1996), Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa.