Kolejność pytań w kwestionariuszu wywiadu osobistego a zniekształcenia pomiaru wywołane heurystyką zakotwiczenia

• Autorzy: Sylwester Białowąs

Warianty tytułu

The Anchoring Heuristic and the Bias of the Measurement in Marketing Research.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono heurystykę zakotwiczenia, która w istotny sposób wpływa na zagadnienie pomiaru i badań zachowań konsumenckich. Omówiono wyniki badań mających na celu stwierdzenie, czy pierwsza informacja, którą widzi respondent podczas wywiadu, ma wpływ na jego odpowiedzi.

EN

In the first part the paper shows the paradigm of the behavioral economics. In the second part the role of "anchoring" heuristic has been investigated on the research data. The analysis proved strong effect of anchoring on the example of savings research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zachowania konsumenta; Metoda wywiadu; Heurystyka zakotwiczenia

EN

Marketing research; Consumer behaviour; Interview method; Anchoring heuristic

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 51 Projektowanie, ocena i wykorzystanie danych rynkowych
• Strony: 9--13

Twórcy

autor

Sylwester Białowąs

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Bańbuła P., Oszczędności i wybór międzyokresowy-podejście behawioralne, Materiały i Studia nr 208, NBP, Warszawa 2006.
• Kahneman D., Tversky A., Prospect theory: an analysis of decision under risk, "Econometrica" 1979, 47(2).
• Rószkiewicz M., Uwagi na temat modelu respondenta w świetle dyskusji nad koncepcją homo oeconomicus, [w:] Ilościowe i jakościowe metody badania rynku. Pomiar i jego skuteczność, red. J. Garczarczyk, AE, Poznań 2006.
• Zielonka P, Czym są finanse behawioralne, czyli krótkie wprowadzenie do psychologii rynków finansowych, Materiały i Studia nr 158, NBP, Warszawa 2003.