Warianty tytułu
Fragmentation on the Press Market
Języki publikacji
Abstrakty
Fragmentacja, lub też fragmentaryzacja, jest zjawiskiem powszechnym. Powoduje ona, że pewne składniki przestają należeć do dotychczasowej całości, uwalniają się i żyją własnym życiem lub po pewnym czasie przechodzą do dekomponujących się całości. Jednak fragmentacja, to nie zanik części dawnych całości, ich całkowity rozpad, to raczej trwanie części w pewnym stanie wyróżnialnym i rozpoznawalnym, zdolnym przez pewien czas samodzielnie funkcjonować, a także wymagającym zewnętrznego wzmocnienia. Na rynku prasowym fragmentację identyfikuje się jako rozczłonkowanie oferty rynkowej (m.in. tworzenie mediów wąskiego zasięgu, tabloidyzację prasy, spadek nakładów reklamowych wydatkowanych poprzez media) oraz jako reakcję rynku na ofertę medialną (m.in. poszukiwanie innych, pozamedialnych miejsc alokacji reklam, ucieczka w media interaktywne, zanik zaufania do mediów). (abstrakt oryginalny)
There was a strong rise in the names of new journals (233,22%) in 1990-2008 but in one impression of journals the rise equaled 192,8%. Hence the meaning of fragmentation in journals was connected with the quicker development of the names of titles than their global, one average impression. In factors having impact on this phenomenon we can include: economic stagnation and connected with it decrease in influences of advertising journals’ titles, the decrease in reading journals, not sophisticated limitations concerning getting into journal’s sector, the development of press market’ s consumers’ needs, marketing strategies that are introduced by publishers, the intensification of competition in the press sector and in the whole press market. (original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Wyższa Szkoła Zarządzania Edukacja we Wrocławiu
Bibliografia
- Media Raport, Rynek reklamy w Polsce w latach 2000-2006.
- J. Mikułowski Pomorski, Zmieniający się świat mediów, Wyd. Universitas, Kraków 2008.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000164858018
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.