Strategie marketingowe stosowane w praktyce polskich przedsiębiorstw

• Autorzy: Maria Johann
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według badania przeprowadzonego przez Katedrę Zarządzania Strategicznego Szkoły Głównej Handlowej w ramach projektu pt. Warunki wzrostu konkurencyjności polskich przedsiębiorstw na rynkach Unii Europejskiej, menedżerowie przypisują istotne znaczenie przedsięwzięciom marketingowym w budowaniu i utrzymywaniu pozycji konkurencyjnej badanych przedsiębiorstw. Respondenci podkreślają rolę działań marketingowych w realizowanych strategiach rozwoju przedsiębiorstw oraz w przedsięwzięciach mających na celu rozwój konkurencyjnych zasobów i umiejętności. Większość wymienianch działań odnosi się do klasycznych elementów kompozycji marketingowej, natomiast mniejsze znaczenie przypisano budowniu relacji z uczestnikami rynku oraz realizowaniu zasad marketingu społecznie odpowiedzialnego. (abstrakt oryginalny)

EN

According to the results of the research carried out by the Department of Strategic Management of Warsaw School of Economics, which was a part of the project „Conditions of Competitiveness Increase of Polish Enterprises on the European Markets", managers attribute crucial significance to marketing factors in building and maintaining competitive advantage of the surveyed enterprises. They stress the role of marketing activities in the implemented growth strategies and in the activities aimed at development of core competencies. Most of the cited activities refer to marketing mix components however limited significance is put on the necessity of building relationships with key parties and social responsibility marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Przewaga konkurencyjna

EN

Marketing strategy; Enterprise competitiveness; Competitive advantage

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4
• Strony: 33--36

Twórcy

autor

Maria Johann

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• P. KOTLER, K.L. KELLER, A Framework for Marketing Management, Pearson Prentice Hall 2007.
• Raport z badań pt. "Warunki wzrostu konkurencyjności polskich przedsiębiorstw na rynkach Unii Europejskiej", Instytut Przedsiębiorstwa Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie SGH, Warszawa 2009.