PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2009 | nr 823 | 163--172
Tytuł artykułu

Reklama prowokacyjna - sposób oddziaływania na konsumenta

Warianty tytułu
Provocative Advertising - a Way to Influence Consumers
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Wzrost wydatków na reklamę w budżetach firm, wysokie tempo rozwoju rynku reklamy w Polsce oraz duża wrażliwość tego segmentu gospodarki na wszelkie wahania koniunktury i inne czynniki powodują, że rynek ten szybko się zmienia. Jednym z pierwszych sposobów niestandardowego oddziaływania na klienta była reklama teaserowa, która na różne sposoby uaktywnia wyobraźnię odbiorcy, po to by zwiększyć jego zaangażowanie. Omówiono istotę i pojęcie reklamy teaserowej oraz jej wady i zalety.
EN
Companies competing on the market are spending increasing amounts on advertising, which has led to a large increase in advertising revenues. Due to very favourable figures in practically all areas of the economy in recent years, advertising has developed very rapidly in Poland. Advertising is most visible in the area of marketing instruments used by companies to win customers. However, despite the established position of advertising among marketing instruments, consumers are becoming increasingly tired of advertising in Poland. Advertising research conducted in Poland shows that advertising is perceived negatively by some people and has fewer and fewer advocates. This fact makes it necessary to come up with new ways of attracting potential customers. One of the non-standard ways of influencing customers is through teaser advertising, which appears to be giving rise to some innovative ideas. In the article, the author attempts to gather and systematise knowledge about teaser advertising. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
163--172
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
  • Bobiński M., Podrażnić klienta, „Press” 2008, nr 6 (101).
  • Fiedorczuk W., Dobry teaser w oczy kole, http://pl.think-a-head.org, 13.01.2007.
  • Henryszek T., Strużycki M., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, War-szawa 2007.
  • Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1999.
  • Murdoch A., Kreatywność w reklamie, PWN, Warszawa 2004.
  • Musioł M., Gołębicka A., Reklama teaserowa, „Marketing w Praktyce” 2004, nr 8.
  • Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
  • Skała M., Zawada A., Teaser potrzebuje pijaru, www.szkolareklamy.pl, 25.11.2008.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000164997213

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.