Struktura wiedzy o marce

• Autorzy: Wiktor Razmus

Warianty tytułu

Brand Knowledge Structure

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza literatury naukowej związanej z zagadnieniami marki. Na wstępie autor opisuje uwarunkowania historyczne i teoretyczne idei brandingu, doszukując się ich źródeł w psychologii Gestalt oraz w krytyce racjonalności człowieka. Przedstawiony jest również zarys dyskusji nad definiowaniem marki jako struktury jedno- i dwupoziomowej. Autor proponuje nowe spojrzenie na markę przez pryzmat semiotyki. Podsumowaniem artykułu jest strukturalizacja wiedzy jaką posiadamy o marce w oparciu o sieciowe modele pamięci. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article is to analyze the branch of academic literature, which focuses on the concepts of brands. At the beginning, the author describes historical and theoretical conditioning of branding ideas, searching for its sources in Gestalt psychology and in critique of human rationality. There is also shown an outline of the discussion about brand’s defining as one- and two-tier structures. The author suggests new views on brand through the prism of semiotics. Article summary is structuring of our knowledge of a brand, on the basis of the network memory models. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Strategia marki; Budowanie świadomości marki; Racjonalność; Semiotyka; Przegląd literatury

EN

Brand; Brand strategy; Branding; Rationality; Semiotics; Literature review

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5
• Strony: 9--14

Twórcy

autor

Wiktor Razmus

• Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II w Lublinie, Polska

Bibliografia

• J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 2001.
• American Marketing Association 2008, http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=B
• M. Boruc, przedmowa do książki Wally Olins o marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004, s. 11.
• H. Buczyńska-Garewicz, Znak. Znaczenie. Wartość. Szkice o filozofii amerykańskiej, KiW, Warszawa 1975, s. 23.
• M. Daszkowska, J. Koszałka, Ocena skuteczności zarządzania polską marką, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Szczecin 2008, nr 26.
• B. Drożdż, Pastoralna perspektywa "znaku" jako metodycznego narzędzia rozumienia kultury, "Legnickie Studia Teologiczno-Historyczne" 2007, nr 2.
• B. Dzik, T. Tyszka, Problem racjonalności podmiotów ekonomicznych. W: Psychologia ekonomiczna, pod red. T. Tyszki, GWP, Gdańsk 2004, s. 39-72.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• R. Heath, Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? GWP, Gdańsk 2008.
• K. Keller, Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, "Journal of Marketing" 1993, Vol. 57.
• Ph. Kotler, Marketing: analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg, Warszawa 1994, s. 410.
• Ph. Kotler, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004.
• J. Lechte, Panorama współczesnej myśli humanistycznej, KiW, Warszawa 1999.
• F. Marchewka, Semiotyka. Zarys teorii i jej rozwoju, Calvarianum, Kalwaria Zebrzydowska 1996, s. 146.
• M. Matusiak, Budowanie kapitału marki działaniami etycznymi, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2008, nr 26.
• L. Michnowski, Informacyjne podstawy rzeczowo racjonalnej polityki w sytuacji zmian. W: Racjonalność myślenia, decydowanie i działanie, pod red. L. Zachera, WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2000, s. 35-57.
• N. Morciniec, Znak językowy wśród innych rodzajów znaków, 2005, http://www.morciniec.eu/pl.php?id=4&view=3
• D. Ogilvy, Wyznania człowieka reklamy, WIG-Press, Warszawa 2000, s. 7.
• K. Polak, O mitach, symbolach, archetypach i markach, 2005, http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=351
• M. Prymon, Menedżerskie i społeczne aspekty współczesnego marketingu, Ekspert, Wrocław 1999.
• Z. Rachocka, Racjonalność i nieracjonalność zachowań konsumenckich. W: Zachowania konsumenckie: teoria i praktyka, pod red. J. Woś, AE, Poznań 2003.
• Raport z badań OBOP 2006, http://promarka.pl/download/raport_badania_Pomarka_2006.ppt
• H. Raszkiewicz, Semioza umysłowa, Wyd. SGGW, Warszawa 2006.
• A. Scheibe, Marka symbolem trwałości przedsiębiorstwa. W: Konsument i marketing, pod red. M. Łaguny, A. Rydzewicza, Zakład Poligraficzny UWM, Olsztyn 2004, s. 263.
• Słownik Języka Polskiego, red. nauk. M. Szymczak, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1993.
• S. Smyczek, Lojalność konsumentów a racjonalność ich zachowań na rynku usług finansowych. W: Konsument - Przedsiębiorstwo - Przestrzeń, t. I, pod red. Z. Kędzior, AE, Katowice 2004, s. 288-300.
• S. Smyczek, Racjonalność zachowań konsumentów na rynku. W: Konsument na rynku, zachowania, modele, aplikacje, pod red. S. Smyczka, I. Sowy, Difin, Warszawa 2005, s. 84-92.
• R. Sternberg, Psychologia poznawcza, WSiP, Warszawa 2001.
• T. Timmerman, Starting from scratch: rethinking brand image research and identifying cues and context as influential factors, "Asia Pacific Advances in Consumer Research", 2001, No. 4.
• T. Timmerman, The nature and activation of brand representations in memory, Amsterdam 2002, niepublikowana praca doktorska.
• T. Tyszka, Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji, GWP, Gdańsk 1998.
• M. Witek-Hajduk, Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.
• S. Wrona, Pojęcie marki w literaturze i praktyce marketingowej, "Marketing. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu" 2006, nr 2.
• L. Zacher, Racjonalność myślenia, decydowania i działania - pytania i wątpliwości. W: Racjonalność myślenia, decydowanie i działanie, pod red. L. Zachera, WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2000, s. 9-17.
• M. Żurawicka-Koczan, Semiotyczna droga do marki, 2006, http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=358