Dzieci w dwóch światach

• Autorzy: Kinga Zwierzchowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł porusza problem marketingu dziecięcego. Ogromny rozwój machiny konsumpcyjnej i bitwa o konsumenta, którą toczą marki, skłaniają producentów do kierowania swoich komunikatów w stronę coraz młodszego odbiorcy. Pojawia się więc pytanie, do kogo skierować kampanię reklamową, kto tak naprawdę decyduje o wyborze i zakupie produktu? Nabywcami oczywiście są dorośli, ale trzeba pamiętać, że do zakupu dopingują ich dzieci. Dzieci i dorośli – jako odbiorcy reklam – przebywają w dwóch różnych wymiarach. Dlatego marketerzy muszą kreować dwa odmienne komunikaty reklamowe.

Słowa kluczowe

PL

Dzieci; Reklama; Decyzje konsumenckie; Psychologia konsumenta

EN

Children; Advertising; Consumer decision; Consumer psychology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 14--16

Twórcy

autor

Kinga Zwierzchowska

• Momentum Worldwide