Z cokołu w tłum

• Autorzy: Jarosław Goławski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszono zagadnienia związane z nowym podejściem do marketingu. Zakłada ono konieczność dialogu pomiędzy marką a konsumentem, który w ciągu ostatnich lat stał się równoprawnym partnerem dialogu, a nie tylko pasywnym odbiorcą. Nowoczesna marka jest tworzona przez zbiór jednostkowych doświadczeń konsumentów, a nie przez siebie samą.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Komunikowanie marketingowe; Marka; Konsument; Marketing relacji

EN

Marketing; Marketing communication; Brand; Consumer; Relationship marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 3
• Strony: 6--8

Twórcy

autor

Jarosław Goławski

• Brand Support