Marka regionu turystycznego jako źródło przewagi konkurencyjnej destynacji turystycznych

• Autorzy: Maciej Dębski

Warianty tytułu

Strong Brand of Tourist Region as a Source of Competitive Advantage of Tourist Destination

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

We współczesnej gospodarce coraz większego znaczenia nabiera zarządzanie, co w znacznej mierze dotyczy też destynacji turystycznych, które muszą coraz silniej konkurować o turystów. Celem opracowania była prezentacja wybranych aspektów kreowania marki regionów turystycznych, ze szczególnym uwzględnieniem specyfiki produktów turystycznych regionów oraz potrzeby współpracy podmiotów, które współtworzą ten produkt. W sposób szczegółowy przedstawiono również koncepcję modelu architektury marki D. Aakera i E. Joachimsthalera oraz możliwości jego zastosowania w odniesieniu do destynacji turystycznych. (fragment tekstu)

EN

One of the main marketing tools, which is often the effect of the usage of others, is a strong brand. This paper discusses chosen aspects of destination brand management. Brand can be an important source of a long time competitive advantage and concepts connected with it and it can be used for the development of destination products. However, it has to be taken into account that it is a very special product that does not have one owner and consists of many parts like subdestinations or products that are offered by companies operating in the region. We have to remember about those special characteristics of tourist products when we talk about destination marketing. Because of the number of units that create the destination product their cooperation or even partnership is becoming essential to achieve a common goal. Moreover, destination brand consists of many brands of individual products, places or subdestinations. In this situation it is crucial to manage them correctly to use synergy effect and to make them a part of the destination brand equity.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Region turystyczny; Produkt turystyczny; Marka produktu

EN

Tourist region; Tourist product; Product brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 50 Gospodarka turystyczna w regionie : przedsiębiorstwo, samorząd, współpraca
• Strony: 269--279

Twórcy

autor

Maciej Dębski

• Wyższa Szkoła Społeczno-Ekonomiczna w Warszawie

Bibliografia

• Aaker D., Joachimsthaler E., The brand relationship spectrum: the key to the brand architecture challenge, "California Management Review" 2000 no 4.
• Dębski M., Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2007.
• Gospodarka turystyczna. Turystyka i gospodarka turystyczna w Polsce na tle procesów integracji w Europie. Euroregionalizacja. Konkurencyjność. Marketing, red. A. Rapacz, AE, Wrocław 2005.
• Gryszel P., Regionalne i lokalne organizacje turystyczne jako instytucje wspierające rozwój regionalnego produktu turystycznego, [w:] Markowe produkty turystyczne, red. A. Panasiuk, Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2004.
• Hankinson G., The management of destinations brands: five guiding principles based on recent developments in corporate branding theory, "Brand Management" 2007 no 3.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kerr G., From destination brand to location brand, "Brand Management", 2006 no 4-5.
• Kiralova E., Marketing destinace cestovnicho ruchu, Ekopress, Praha 2003.
• Konecnik M., Go F., Tourism destination brand identity: the case of Slovenia, "Brand Management" 2008 no 3.
• Kornak A., Rapacz A., Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, AE, Wrocław 2001.
• Kotler P., Marketing. Analiza planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg Sja, Warszawa 1999.
• Laforet S., Saunders J., Managing brand portfolios: how strategies have changed, "Journal of Advertising Research" 2005 no 3.
• Marketing usług turystycznych, red. A. Panasiuk, PWN, Warszawa 2005,
• Markowe produkty turystyczne, red. A. Panasiuk, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2004.
• Osler R., The type - role - purpose brand taxonomy, "Brand Management" 2007 no 6.
• Rapacz A., Współpraca sektora publicznego i sektora prywatnego w miejscowościach i regionach turystycznych, [w:] Gospodarka turystyczna. Turystyka i gospodarka turystyczna w Polsce na tle procesów integracji w Europie. Euroregionalizacja. Konkurencyjność. Marketing, red. A. Rapacz, AE, Wrocław 2005.
• Ries A., Ries L., 22 niezmienne prawa zarządzania marką, Prószyński i S-ka, Warszawa 2002.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków 2007.
• Zarządzanie turystyką, red. L. Pender, R. Sharpley, PWE, Warszawa 2008.