Czasopismo
Tytuł artykułu
Warianty tytułu
Creating the Image of City Brand on the Example of Gdansk
Języki publikacji
Abstrakty
Wizerunek (lub inaczej image) powszechnie rozumiany jest jako portret, obraz, subiektywne wyobrażenie zjawisk, przedmiotów, ludzi, państw, produktów materialnych oraz usług, a także zjawisk przyrodniczych, społecznych i gospodarczych. W znaczeniu ekonomicznym jest to natomiast wyobrażenie powstające w świadomości nabywców, dotyczące dostarczanych korzyści. W takim rozumieniu można mówić również o wizerunku obszaru turystycznego. Celem opracowania było przedstawienie działań samorządu lokalnego na rzecz kreowania wizerunku miasta Gdańsk. (fragment tekstu)
The region's image consists of impressions, experiences and feelings it evokes in the surrounding. The opinion of various people or institutions has also appropriate influence. The region's image is not something stable and permanent, it can be continuously improved that is developed and changed. The region's image is developed by its inhabitants, local government and organizations (social-political, entrepreneurial, non-profit); however, the main responsibility for the development and shaping of the region's image lies with its authorities. The purpose of this article is to present the authorities' actions, involving the creation of the brand of Gdansk city with the particular consideration of surveys in this field.(original abstract)
Rocznik
Strony
287--293
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
- Anholt S., Making cities magnetic, Festiwal Miast Polskich, 18.04.2007, http://www.imp.org.pl/component/option,com_miasta_artykuly/Itemid,98.
- Biedermann M., Urbaniak M., Image - czynnikiem sukcesu firmy, "Marketing i Rynek" 1998 nr 11.
- Branding your city, Prophet, CEOs for Cities, marzec 2006, http://www.imp.org.pl/component/option,corn_rniasta_artykuly/Itemid,98.
- Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
- Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
- Katalog marek gdańskich, Urząd Miejski w Gdańsku, Gdańsk 2006.
- Łukasiuk I., Miasta z wizerunkiem zdobywają spotkania, "MICE Poland" 2007 nr 3.
- Pitcher A.E., The role of branding in international advertising, "International Journal of Advertising" 1985 no 4.
- Raport z badań TNS OBOP dla DEMO Effective Launching - program badawczy dla miasta Gdańsk, Gdańsk 2008.
- Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000165151211