Bogatsze doświadczenie marki

• Autorzy: Małgorzata Starczewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Design, czyli wzornictwo, zyskuje coraz większą uwagę marketerów. Jest aktywnym składnikiem doświadczenia marki. Pogodzenie rzeczywistego doświadczenie konsumenckiego z zadaną strategią jest trudnym zadaniem dla wielu firm. W badaniu 1500 przedstawicieli amerykańskiej kadry zarządzającej (Neutron i Stanford University, 2008) znalazło się ono na liście 10 złośliwych problemów, z którymi się muszą zmierzyć menedżerowie XXI wieku. Przedstawiono co się składa na doświadczenie konsumenckie i jaka jest w tym rola brand desingu.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Komunikowanie marketingowe; Strategia marketingowa; Percepcja produktu

EN

Brand; Marketing communication; Marketing strategy; Product perception

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 2
• Strony: 10--12

Twórcy

autor

Małgorzata Starczewska

• Dragon Rouge