Czas shopper marketingu

• Autorzy: Sebastian Musiał
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Shopper marketing odbywa się w środowisku punktu sprzedaży i dąży do przekształcenia osoby znajdującej się w sklepie, na kupującego dany produkt. Tak więc celem tego marketingu jest zrodzenie u klienta konkretnej decyzji zakupu w pobliżu danego produktu. Autor tłumaczy mechanizm decyzji konsumenckich. Jego zdaniem rok 2010 będzie czasem triumfu wiedzy shopper marketingowej nad dotychczasowym postrzeganiem zasad marketingu kierowanego do konsumenta. Będzie to wymagało uzyskania jak najpełniejszego obrazu shoppera. Podkreśla, iż w wielu firmach powstają działy, których częścią lub wyłączną kompetencją jest badanie możliwości marki w zakresie działań kierowanych do shoppera, a także szczegółowe analizy postrzegania marki przez statystycznego Kowalskiego.

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Marka produktu; Promocja produktu; Strategia marketingowa

EN

Consumer behaviour; Product brand; Product promotion; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 2
• Strony: 14--16

Twórcy

autor

Sebastian Musiał

• Euro RSCG Poland