Strategie marketingowe uwzględniające atrakcyjność rynku i poziom gotowości przedsiębiorstwa do podejmowania strategicznych działań antykryzysowych

• Autorzy: Krzysztof Andruszkiewicz

Warianty tytułu

The Marketing Strategies Including the Market Attractiveness and the Level of Company's Readiness to Take Up Strategic Anticrisis Actions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia zachowania i możliwe rozwiązania strategiczne przedsiębiorstw, które z jednej strony znalazły się w sytuacji kryzysowej i w jej wyniku posiadają określony poziom gotowości do podejmowania strategicznych działań antykryzysowych. Jednocześnie z drugiej strony decyzje przedsiębiorstw warunkują czynniki określające atrakcyjność rynku (segmentu), na którym obecnie się znajdują. Równocześnie zostało wyjaśnione pojęcie gotowości przedsiębiorstwa do podejmowania przeciwdziałań strategicznych oraz składowe elementy tej gotowości, tzn. potencjał strategicznego działania i potencjał strategicznej aktywności przedsiębiorstwa. W końcowej części artykułu skupiono się na charakterystyce zaproponowanych strategii marketingowych uwzględniających powyższe uwarunkowania wewnętrzne i zewnętrzne. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the behavior and possible strategic solutions for the company, that is in the crisis position and it has specified level of readiness to take up strategic anticris actions. From the other hand, the decisions that have been taken are connected with the factors, that describe the market attractiveness. The author also explains the meaning of company's readiness to undertake strategic counteractions as well as the elements the readiness is composed of. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Zapobieganie kryzysowi; Podejmowanie decyzji; Potencjał strategiczny przedsiębiorstwa

EN

Marketing strategy; Crisis prevention; Decision making; Strategic potential of enterprise

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 3/2
• Strony: 403--410

Twórcy

autor

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Andruszkiewicz K. (2007), Strategiczne zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach w warunkach kryzysu, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń.
• Godziszewski B. (2001), Zasobowe uwarunkowania strategii przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń.
• Hax M., Majluf N.S. (1998), Strategisches Management. Ein integrative Konzept aus dem MIT, Campus Verlag, Frankfurt-New York.
• Hill Ch., Johnes G. (1992), Strategie Management, Houghton Mifflin Comp., Boston.
• Pierścionek Z. (2003), Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Seger E. (1995), Corporate Strategy - Portfolio Models, Boyd&Praser, London.