Ocena siły marki na rynku na podstawie Brand Asset Valuator

• Autorzy: Aleksandra Paszkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Brand Asset Valuator (BAV), został stworzony przez agencję reklamową Young & Rubicam. BAV to narzędzie wyjaśniające dynamikę zachowania się marek na rynku, diagnozujące ich "zdrowie" oraz pomagające w długoterminowym zarządzaniu nimi. Projekt BAV, zapoczątkowany w 1994 jest jednocześnie, powtarzanym cyklicznie, największym na świecie badaniem poświęconym markom. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Wartość marki; Marka; Badania naukowe; Model Brand Asset Valuator (BAV)

EN

Brand value; Brand; Scientific research; Brand Asset Valuator (BAV)

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 3/2
• Strony: 479--488

Twórcy

autor

Aleksandra Paszkiewicz

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Ambler T. (1998), Advertising and Profit Growth, "Admap", May.
• Barth M.E., Clement M.B., Kasznik R., Foster G. (1998), Brand Values and Capital Market Valuation, "Review of Accounting Studies", vol.3.
• BrandAsset Valuator (2000), The Story of the Brand Asset Valuator Investigation, Internet: www.yr.com/reports/bav (dostęp: 10.03.2006).
• BrandAsset Valuator (2008), materiały z konferencji Warszawa, 31.01.2008.
• BrandAsset Valuator (2008), Newsletter no. 4.
• BrandEconomics (2002), BrandEconomics. Bringing New Clarity to Brand Management and Strategy.
• Cap Gemini Ernst&Young (2000), Measuring the Future. The Value Creation Index, Internet: www.businessinnovation.ey.com/research/perfor/ VCI(pdf).pdf (dostęp: 15.05.2004).
• Grynkiewicz A.(1998), Jak stoi marka?, "Impact" lipiec/sierpień.
• Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Keller K.L. (1998), Strategie Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, New York.
• Kozarow M. (2002), BAV się marką. Polska marka roku, dodatek do Businessman Magazine, czerwiec.
• Nelson S.(2009), Landor: How are our brands doing?, "Marketing Daily", 14 May.
• Rappaport A. (1999), Wartość dla akcjonariuszy, WIG-Press, Warszawa.
• Srivastava R., Shervani T., Fahey L.(1998), Market-Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, "Journal of Marketing", vol.62, January.
• Staniszewski M. (2007), Wartości marki. Filary BAV w służbie rozwoju marki, "Media i Marketing Polska", 26 czerwiec-2 październik.
• www.brandassetconsulting.com/data/explore_brand (dostęp: 20.06.2009).