Public relations jako kapitał społecznej akceptacji w środowisku społecznym

• Autorzy: Bogumiła Barańska

Warianty tytułu

Public Relations as the Capital of Social Acceptance in the Social Environment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kreując przedsiębiorstwo jako społecznie odpowiedzialne, pracownicy public relations powinni uwzględnić uwarunkowania regionalne, opinię publiczną, potrzeby komunikacyjne, oraz wpływ mediów na kształtowanie potrzeb Polaków. W dzisiejszych czasach wizerunek jest jednym z ważniejszych kryterium oceny społecznej akceptacji. Wizerunek przedsiębiorstwa społecznie odpowiedzialnego otwiera to przedsiębiorstwo na otoczenie społeczne, co skutkuje wzrostem świadomości społecznej oraz wymusza zasady zdrowej konkurencyjności na rynku. (abstrakt oryginalny)

EN

Creating a socially responsible enterprise, public relations staff should take into account regional conditions, public opinion, communication needs, and the influence of the media on shaping the needs of Poles. Nowadays the image is one of the most important criteria of the assessment of social acceptance. The image of a socially responsible enterprise opens this enterprise into its social environment, which results in increased social awareness and prompts sound competitiveness on the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Kapitał społeczny; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Public relations; Corporate Social Responsibility (CSR); Social capital; Company image

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 3/2
• Strony: 497--506

Twórcy

autor

Bogumiła Barańska

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Doktór K. (2005), Zarządzanie organizacjami pozarządowymi, "Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstw", nr 5.
• Granovetter M. (1985), Economic Action and Social Structure. The Problems of Embeddedness, "American Journal of Sociology", No. 91.
• Gruszecki T. (2002), Współczesna teoria przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Hofstede G. (2000), Kultury i organizacje, Warszawa.
• Lichtarski J. red., (2003), Podstawy nauki o przedsiębiorstwie, red., Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław.
• Persons T., Smelser N. (1965), Economy and Society, New York.
• Walczak-Duraj D. (2002), Ład etyczny w gospodarce rynkowej - doświadczenia polskiej transformacji, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Zwoliński A. (2004), Etyka życia gospodarczego [w:] S. Szlachta, red., "Słownik Społeczny". Wydawnictwo Wam., Kraków.