Rola badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem w warunkach niestabilnego otoczenia rynkowego

• Autorzy: Maciej Schulz

Warianty tytułu

The Role of Marketing Researches in Company's Management in Conditions of Inconstant Environment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest charakterystyka korzyści związanych z wykorzystaniem badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem w warunkach turbulentnego otoczenia rynkowego. W niniejszym opracowaniu wykorzystano dostępne źródła wtórne oraz dane pozyskane w ramach grantu zrealizowanego przez pracowników Katedry Marketingu, Handlu i Logistyki pt. "Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian". (skrócony abstrakt oryginalny)

EN

The main objective of the paper is to outline the advantages connected with the usage of marketing researches in company's management. The marketing researches are one of the tools, that can be flexible to use in the taking decisions process to collect information, in accordance to dynamically develop and changeable conditions of market environment. The main task of marketing researches is to aid information to the process of planning in the company. The paper presents the results of the research connected with the introduction and usage of marketing management in polish companies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Otoczenie biznesu; Rozwój przedsiębiorstwa

EN

Marketing research; Enterprise management; Business environment; Enterprise development

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 3/2
• Strony: 507--516

Twórcy

autor

Maciej Schulz

• Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy

Bibliografia

• Andruszkiewicz K. (2007), Strategiczne zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach w warunkach kryzysu, Wydawnictwo Naukowe UMK, Toruń.
• Escher I. (2002), Badania marketingowe w działalności polskich przedsiębiorstw, w: Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan. zastosowanie, tendencje i kierunki zmian, Kaczmarczyk S. (red.), Wydawnictwo UMK, Toruń.
• Griffin R. W. (1996), Podstawy zarządzania organizacjami, WN PWN, Warszawa.
• Kaczmarczyk S. (2003), Badania marketingowe. Metody i techniki. PWE, Warszawa.
• Nowotarska-Romaniak B. (2007), Działalność marketingowa firm ubezpieczeniowych w aspekcie tworzenia przewagi konkurencyjnej, w: Rola marketingu w tworzeniu przewagi konkurencyjnej, Śliwińska K. (red.), Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice.
• Schulz M. (2002), Czynniki ograniczające wprowadzanie i usprawnianie zarządzania marketingowego, w: Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian, Kaczmarczyk S. (red.), Wydawnictwo UMK, Toruń.
• Sojkin B. (2009), Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa.