Postawy i zachowania wobec luksusu w Polsce

• Autorzy: Tomasz Sikora

Warianty tytułu

Attitudes and Behaviors Towards Luxury in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia wyniki dwóch badań dotyczących postaw i zachowań wobec luksusu przeprowadzonych w latach 2006 i 2007 na reprezentatywnych próbach ludności Polski. Okazuje się, że przeważają postawy przychylne albo ignorujące luksus, a znajomość „prawdziwego” luksusu jest dość słaba. W jednym z badań respondentom zadano pytanie o zakres obecności „własnego”, „osobistego” luksusu w ich życiu. Odpowiedzi umożliwiły autorowi artykułu przetestowanie 4 hipotez sformułowanych na podstawie definicji dóbr luksusowych w ekonomii i teorii konsumpcji na pokaz Veblena. Trzy hipotezy zostały odrzucone: liczba „doświadczanych” kategorii luksusu nie wykazywała pozytywnych związków ani z dochodami ani z troską o szacunek społeczny, ani ze skłonnością do konsumpcji na pokaz. Czwarta hipoteza dotycząca pozytywnego związku pomiędzy troską o szacunek społeczny i skłonnością do konsumpcji na pokaz była potwierdzona, choć relacja nie była silna. Osobisty „luksus dla siebie” nie daje się wyjaśnić ramami teoretycznymi: „dochody – troska o szacunek społeczny - konsumpcja na pokaz - kupowanie dóbr luksusowych”. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents results of two studies conducted in 2006 and 2007 based on representative samples of Polish population, concerning attitudes and behaviors towards luxury. It appears that favorable or detached attitudes prevail and the knowledge of “true” luxury is quite weak. In one study respondents have been asked about the degree of presence of their own “personal” luxury in their lives. Their answers enabled author of the article to test 4 hypotheses based on the definition of luxury goods in economy and on the Veblen’s theory of conspicuous consumption. Three hypotheses have been rejected: the number of “experienced” categories of luxury has not been positively related to revenues, social esteem concern or propensity to conspicuous consumption. The fourth hypothesis concerning positive relationship between social esteem concern and propensity to conspicuous consumption has received some support, although the relationship has not been strong. The “one’s own”, personal luxury cannot be explained by the theoretical framework: “revenue - social esteem concern - conspicuous consumption - purchases of luxury goods”. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dobrobyt; Dobra konsumpcyjne; Zachowania konsumenta; Badania ankietowe; Dobra luksusowe

EN

Prosperity; Consumer goods; Consumer behaviour; Questionnaire survey; Luxury goods

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 6
• Strony: 2--9

Twórcy

autor

Tomasz Sikora

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• R.P. Bagozzi, The Construct Validity of the Tripartite Classification of Attitudes, "Journal of Marketing Research" 1979, February.
• D. Begg, S. Fisher, R. Dornbush, Mikroekonomia, PWE, Warszawa 2007, s. 119-120.
• R. Czeladko, S. Szparkowska, Luksus po polsku, czyli możliwość wyboru, "Rzeczpospolita", 17.09.2007.
• R. Czeladko, S. Szparkowska, Polski luksus bardziej luksusowy, "Rzeczpospolita", 17.09.2007.
• Czym jest luksus dla Polaków, http://www.pentor.pl/upload_ module/wysiwyg/publikacje/raporty/2007/luksus_dla_Polakow.pdf
• B. Dubois, G. Laurent, Attitudes Towards the Concept of Luxury. An Exploratory Analysis, "Asia-Pacific Advances in Consumer Research" 1994, No. 1.
• T. Veblen, Teoria klasy próżniaczej, Wydawnictwo Literackie Muza, Warszawa 1998 (pierwsze wydanie: The Theory of the Leisure Class, The McMillan Company, 1899).