Ludwik: jak nie kłaniać się największym

• Autorzy: Marek Gnarowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule opisano, na przykładzie płynu do mycia naczyń Ludwik, jak opierać się atakom konkurencji, walczyć z nieetyczną reklamą i zawierać korzystne z punktu widzenia strategicznego i ekonomicznego ugody. Zdaniem autora reklama nieetyczna, balansująca na krawędzi przepisów prawa, a nierzadko poza prawem, reklama, która w bezceremonialny sposób dyskredytuje konkurentów rynkowych (jak w przypadku konkurencji dla płynu Ludwik) to broń obosieczna. Autor sądzi jednak, że największe znaczenie w przeciwdziałaniu nieetycznym zachowaniom ma świadomość konsumentów, która w Polsce jest z roku na rok coraz wyższa.

Słowa kluczowe

PL

Reklama porównawcza; Etyka w reklamie; Strategia marketingowa; Studium przypadku

EN

Comparative advertising; Advertising ethics; Marketing strategy; Case study

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4
• Strony: 80--82

Twórcy

autor

Marek Gnarowski

• INCO-VERITAS S.A.