ePR - poza schematem

• Autorzy: Artur Bednarz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora, bardzo wiele kampanii ePR prowadzonych nawet przez duże i bogate korporacje realizowane jest w sposób dyletancki, bez wyczucia materii i bez głębszej analizy. Prowadzi to do szybkiej dewaluacji kolejnych kanałów komunikacji, spadku ich wiarygodności, a tym samym ograniczenia liczby dostępnych form komunikacji oraz efektywności działań. Według autora dobrze skonstruowana kampania ePR tworzy powiązania pomiędzy poszczególnymi kanałami (serwisami, nośnikami przekazu), aktywnie angażując konsumenta w proces pozyskiwania informacji, wydłużając czas kontaktu oraz utrwalając wiedzę np. o promowanej marce czy produkcie.

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Komunikowanie w internecie; Strategia komunikowania; Efektywne komunikowanie

EN

Public relations; Communication on the Internet; Communication strategy; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4
• Strony: 88--89

Twórcy

autor

Artur Bednarz

• Ciszewski Public Relations