Marketing lateralny, kreatywny

• Autorzy: Robert Kozielski , Joanna Drezner
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Szukanie nowych rozwiązań to dzisiaj konieczność. W zarządzaniu kładzie się nacisk na kreatywność, innowacyjność i elastyczność. Jedną z form kreatywnego myślenia jest myślenie lateralne, które jest otwarciem się na nowe możliwości. Może się ono również łączyć z przyjmowaniem rożnych ról, z których każda ma do spełnienia jakąś funkcje. Twórca pojęcia nazywa to zjawisko "kapeluszami myślowymi".

Słowa kluczowe

PL

Kreatywność; Myślenie twórcze; Marketing; Innowacyjność

EN

Creativity; Creative thinking; Marketing; Innovative character

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 9
• Strony: 57--59

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki

autor

Joanna Drezner

• Questus

Bibliografia

• Ph. Kotler, F.T. de Bes "Marketing lateralny", Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne 2004
• E. de Bono "Sześć kapeluszy myślowych", One Press 2007