Marka dojrzała do zmian

• Autorzy: Arkadiusz Łoś
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor twierdzi, że marka musi się zmieniać, żeby przetrwać. W artykule zaprezentowano kilka sposobów jak się do takich zmian przygotować. Według autora, dla wielu organizacji rebranding to mniej lub bardziej skomplikowana operacja zmiany szyldu, ale także niepowtarzalna okazja, by bliżej przyjrzeć się swojej marce. Warto wtedy się zastanowić, co ją odróżnia od konkurencji, czy nadal odpowiada na potrzeby swoich konsumentów i z jakimi wartościami chce być kojarzona. Autor jest przekonany, że gdy poznamy odpowiedzi na te pytania, decyzja o nowym wyglądzie marki nie będzie już jedynie decyzją estetyczną.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Strategia marki; Budowanie świadomości marki; Zarządzanie zmianami; Strategia zmiany wizerunku marki

EN

Brand; Brand strategy; Branding; Change management; Rebranding

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Arkadiusz Łoś

• Dragon Rouge