Zmienne oblicza pań

• Autorzy: Ewa Sieńkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł traktuje o gender marketingu, który zadaniem autorki można najogólniej określić jako świadomy sposób uprawiania marketingu marki i produktów, których odbiorcą jest męska lub żeńska grupa konsumentów. To działania, wyjaśnia autorka, które mają na celu lepsze dostosowanie produktów do potrzeb danej płci, biorąc pod uwagę rzeczywiste ich potrzeby, a nie powszechne stereotypy - i to zarówno w obszarze samego produktu, komunikacji, jak i doborze mediów. Według autorki w Polsce wzrasta świadomość gender marketingu i wzrasta też liczba marketerów, którzy nie tylko nie boją się go uprawiać, ale osiągają pierwsze spektakularne sukcesy wynikające z zainicjowanych działań.

Słowa kluczowe

PL

Pozycja kobiety w społeczeństwie; Strategia marketingowa; Praktyka marketingu; Kobieta

EN

Women's position in society; Marketing strategy; Marketing practice; Woman

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5
• Strony: 38--40

Twórcy

autor

Ewa Sieńkowska

• Momentum Worldwide