Axe: afrodyzjak Chocolateman

• Autorzy: Katarzyna Kozieł
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule opisano przygotowania i przebieg kampanii reklamowej nowego dezodorantu dla mężczyzn. Kampania miała w założeniu jej twórców przekonać Polaków, że kobiety będą szaleć za użytkownikami dezodorantu o zapachu czekolady. Autorka wyjaśnia, że wprowadzenie produktu na rynek było rozłożone na trzy etapy. W pierwszym opublikowany został fragment filmu, teaser, który dla podniesienia ciekawości widza został stworzony w niezbyt dobrej jakości i był przerywany szumami. Drugi etap to pełny materiał wideo opublikowany na stronie pod domeną nawiązującą do portali newsowych. Dopiero w trzecim etapie kampanii, poza internetem, widocznej także na bilboardach, citylightach i w prasie, pojawił się produkt.

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Planowanie reklamy; Sztuka reklamy; Studium przypadku

EN

Advertising campaign; Advertising planning; Art of advertising; Case study

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5
• Strony: 48--50

Twórcy

autor

Katarzyna Kozieł

• Netizens/Peppermint