PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2010 | nr 7 | 8--13
Tytuł artykułu

Osobowość marki a jej kapitał z perspektywy konsumenta

Warianty tytułu
Brand Personality and Consumer-based Brand Equity
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Koncepcja osobowości marki (brand personality) i koncepcja kapitału marki z perspektywy konsumenta (consumer-based brand equity) należą do konstruktów teoretycznych cieszących się szczególnym zainteresowaniem w ostatnich kilkunastu latach. Poważnym mankamentem dotychczasowych badań nad osobowością marki jest skupianie uwagi na aspekcie deskryptywnym (jakimi kategoriami osobowymi posługują się konsumenci w opisie marek), pomijając aspekt wyjaśniający (dlaczego marki są postrzegane w kategoriach osobowych) i predyktywny (jakie ważne zmienne związane z zachowaniem konsumentów możemy przewidzieć) — niezbędne atuty dojrzałości koncepcji teoretycznej w naukach stosowanych. Celem relacjonowanego w tym artykule przedsięwzięcia badawczego jest weryfikacja związku między cechami osobowości, które są przypisywane markom, a postrzeganą przez konsumentów wartością marki. (abstrakt oryginalny)
EN
The aim of this research was to examine thoroughly the relationship between brand personality and consumer-based brand equity. 199 persons aged between 16 and 70 took part in the study. 165 brands belonging to 35 categories were selected for the study on the basis of a research concerning their recognition. Canonical correlation analysis indicated a connection between the dimensions of brand personality and brand equity. The core of this connection is the perceived quality of brand by consumers. The categories turned out to be a moderator of the relationship between brand equity and brand personality. (original abstract)
Słowa kluczowe
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
8--13
Opis fizyczny
Twórcy
  • Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II w Lublinie, Polska
  • Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II w Lublinie, Polska
Bibliografia
  • D.A. Aaker, Managing Brand Equity, The Free Press, New York 1991.
  • D.A. Aaker, Measuring Brand Equity across Products and Markets, "California Management Review" 1996, No. 3.
  • J.L. Aaker, Dimensions of Brand Personality, "Journal of Marketing Research" 1997, No. 3.
  • L. Ambroise, J.M. Ferrandi, D. Merunka, P. Vallette-Florence, V. De Barnier, How Well Does Brand Personality Predict Brand Choice? A Measurement Scale and Analysis using Binary Regression Models, "Asia Pacific Advances in Consumer Research" 2005, No. 6.
  • J.R. Austin, J.A. Siguaw, A.S. Mattila, A Re-examination of the Generalizability of the Aaker Brand Personality Measurement Framework, "Journal of Strategic Marketing" 2003, No. 2.
  • A. Azoulay, J.N. Kapferer, Do Brand Personality Scales Really Measure Brand Personality?, "Journal of Brand Management" 2003, No. 2.
  • M. Daniiloudi, K. Chang, Summary Brief Brand Personality and Overall Brand Equity. Comparison between the UK and Greece, "Working Paper" 2009.
  • G. Davies, R. Chun, R. da Silva, S. Roper, The Personification Metaphor as a Measurement Approach for Corporate Reputation, "Corporate Reputation Review" 2001, No. 2.
  • P.H. Farquhar, Managing Brand Equity, "Marketing Research" 1989, No. 1.
  • T.H. Freling, L.P. Forbes, An Examination of Brand Personality through Methodological Triangulation, "Journal of Brand Management" 2005, No. 2.
  • O. Gorbaniuk, K. Ostrowska, Wymiary personifikacji marek, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10.
  • P.E. Grimm, Ab Components' Impact on Brand Preference, "Journal of Business Research" 2005, No. 4.
  • K.L. Keller, Conceptualizing, Measuring, Managing Customer-based Brand Equity, "Journal of Marketing" 1993, No. 1.
  • Z. Mengxia, Impact of Brand Personality on PALI. A Comparative Research between Two Different Brands, "International Management Review" 2007, No. 3.
  • R.C. Mulyanegara, Y. Tsarenko, A. Anderson, The Big Five and Brand Personality. Investigating the Impact of Consumer Personality on Preferences towards Particular Brand Personality, "Journal of Brand Management" 2009, No. 4.
  • A. Peretz, M. Supphellen, The Effect of Brand Personality on Evaluations of Utilitarian Product Benefits, "Advances in Consumer Research" 2008, Vol. 35.
  • B. Ramaseshan, H-Y. Tsao, Moderating Effects of the Brand Concept on the Relationship between Brand Personality and Perceived Quality, "Journal of Brand Management" 2007, No. 6.
  • C.J. Simon, M.W. Sullivan, The Measurement and Determinants of Brand Equity. A Financial Approach, "Marketing Science" 1993, No. 12.
  • J. Sirgy, Self-concept in Consumer Behavior. Critical Review, "Journal of Consumer Research" 1982, No. 3.
  • R. Srivastava, A.D. Shocker, Brand Equity. A Perspective on Its Meaning and Measurement, "Working Paper Series" 1991, Report Number 91-124, Marketing Science Institute, Cambridge.
  • B. Yoo, N. Donthu, Developing and Validating a Multidimensional Consumer-based Brand Equity Scale, "Journal of Business Research" 2001, No. 1.
  • J. Zentes, D. Morschett, H. Schramm-Klein, Brand Personality of Retailers. An Analysis of Its Applicability and Its Effect on Store Loyalty, "The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research" 2008, No. 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000167855338

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.