Wybrane aspekty psychograficznego profilu młodych konsumentów - implikacje marketingowe

• Autorzy: Grażyna Adamczyk

Warianty tytułu

Selected Aspects of Psychographic Profile of Young Consumers and its Marketing Implications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule zaprezentowano charakterystykę wybranych aspektów psychograficznego profilu młodych konsumentów. Skoncentrowano się głównie na czterech wymiarach stylów życia, mianowicie zagospodarowania czasu wolnego, opinii wobec edukacji, postaw wobec zakupów i marek produktów oraz systemów wartości. Stwierdzono m.in., iż współczesna młodzież swój wolny czas dzieli pomiędzy aktywne i bierne formy jego zagospodarowania, staje się coraz bardziej aktywnym i samodzielnym uczestnikiem rynku, chętnie dokonuje zakupów i szczególne znaczenie przypisuje ich markom. Młodzi ludzie w hierarchii wyznawanych wartości zdecydowanie więzi społeczne czy realizacje na polu zawodowym przedkładają ponad wartości materialne. Charakterystyka profilu psychograficznego młodzieży niesie szereg ważnych implikacji, które operatorzy rynku winni respektować przy kształtowaniu strategii marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the present article a characteristic of selected aspects of psychographic profile of young consumers was presented. They concentrated mainly on four dimensions of lifestyles, that is developing the leisure time, opinions towards the education, attitudes towards the shopping and brands of products and systems of values. It was said, among the other, that contemporary young people are dividing their free time between active and passive forms of developing its, they are becoming the active and independent market participant more and more, they are making purchases willingly and product brad are the one of determinants of their purchase decisions. In hierarchy of values young people submit to social bonds and satisfying work above material status. Characteristic of psychographic profile is brinking of important implications, and operators of market should respect it at creating marketing strategies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Styl życia; System wartości; Zachowania konsumenta; Psychologia konsumenta

EN

Lifestyle; Value system; Consumer behaviour; Consumer psychology

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 8
• Strony: 20--25

Twórcy

autor

Grażyna Adamczyk

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2006, s. 108.
• G.R. Foxall, R.E. Goldsmith, Psychologia konsumenta dla managera marketingu, PWN, Warszawa 1998, s. 97.
• A. Jachnis, Psychologia konsumenta, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Warszawa 2007, s. 134.
• M. Solomon, Zachowania i zwyczaje konsumentów, One Press, Gliwice 2006, s. 223.