Implementacja strategii reklamy

• Autorzy: Jan Beliczyński

Warianty tytułu

Implementation of Advertising Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono pojęcie i rodzaje strategii reklamy, proces implementacji strategii reklamy, a następnie omówiono najważniejsze narzędzia wspomagające implementację strategii reklamy (system SAP, CRM).

EN

In this article, the author presents the concept of advertising strategy and types thereof, and then the essence of implementing management strategy and advertising strategy. Next, he describes the stages in the process of implementing advertising strategy, the key tasks of implementing strategy in the field of advertising, and the place of implementing advertising strategy in the whole process of advertising activity. The author presents the most important traditional tools for implementing advertising strategy as well as tools in the form of specialised information (IT) systems. He focuses particular attention on the balanced business scorecard as well as on software implementation tools (MySAP Advertising Management) and the CRM class. The main aim of the presented tools aiding the implementation of advertising strategy is to provide the information necessary to take essential decisions in the implementation process by collecting, processing, storing and analysing information. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia reklamy; Implementacja; System informacyjny; Systemy SAP; Zarządzanie Kontaktami z Klientem; Oprogramowanie komputerowe

EN

Advertising strategy; Implementation; Information system; SAP systems; Customer Relationship Management (CRM); Computer software

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 772
• Strony: 79--93

Twórcy

autor

Jan Beliczyński

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Beliczyński J. [1999], Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kluczbork.
• Domański T. [1993], Skuteczna reklama i promocja, Poltext, Warszawa.
• Duliniec E. [1995], Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa.
• Dunn S.W., Barban A.M., Krugman D.M., Reid L.N. [1990], Advertising. Its Role in Modern Marketing, The Dryden Press, Chicago.
• Gamzyk P. [2001], Klient poznany, klient zdobyty, "Computerworld", październik.
• Glossary of Terms and Abbreviations [2004], Arbitron Inc., http://www.arbitron.com.
• Griffin R.W. [1998], Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa.
• Ignatiuk S., Ignatiuk S. [2003], Zarządzanie strategiczne w świetle teorii i praktyki, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Białymstoku, Białystok.
• Kaplan R.S., Norton D.P. [2001], Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kubiński P. [2004], Koncepcje i sposoby implementacji strategii [w:] Nowe kierunki w zarządzaniu przedsiębiorstwem - między teorią a praktyką, red. H. Jagoda, J. Lichtarski, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 1014, Wrocław.
• Kubiński P., W poszukiwaniu zintegrowanej koncepcji implementacji strategii [w:] Zarządzanie strategiczne w badaniach teoretycznych i w praktyce, red. A. Kaleta, K. Moszkowicz, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 1137, Wrocław.
• Łodziana-Grabowska J. [1996], Efektywność reklamy, PWE, Warszawa.
• Nowak W.P. [2001], Media Planning, Proteus, Kraków.
• Penc J. [1997], Leksykon biznesu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Parzydło M. [2000], CRM, czyli sprzedaż totalna, "Manager", nr 1.
• Smoleńska E. [1999], Kto robi strategię, Brief, nr 3.
• Stabryła A. [2000], Zarządzanie strategiczne w teorii i w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków.
• Turning the Numbers into Sales Solutions [2001], Arbitron Services for Radio 2001, http://www .arbitron .com.
• Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H. [2004], Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa.
• Zarządzanie strategiczne. Systemowa koncepcja biznesu [2005], red. M. Moszkowicz, PWE, Warszawa.