Strategie marketingowe małych i średnich przedsiębiorstw na rynku budowlanym

• Autorzy: Iwona Posadzińska

Warianty tytułu

Marketing Strategies of Small and Medium Sized Enterprises in Construction Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowane zostały wyniki badania procesu tworzenia i wykorzystywania strategii marketingowych w małych i średnich przedsiębiorstwach na rynku budowlanym. W opisie stosowanych narzędzi planowania i wdrażania strategii marketingowej uwzględniono specyfikę działalności budowlanej oraz strukturę rynku budowlanego w Polsce, na którym dominują firmy małe i średnie zatrudniające do 100 pracowników. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the research results of creating and implementing marketing strategies in Small and Medium sized enterprises in the construction market. The research was carried out in Pomeranian and Kujawy Regions in 2002. The tools are built on characteristic features of Polish construction market structure, which is dominated by SMEs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Rynek budowlany

EN

Small business; Marketing strategy; Construction market

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2003
• Tom: Przedsiębiorczość, konkurencyjność oraz kondycja małych i średnich przedsiębiorstw w obliczu integracji z Unią Europejską
• Strony: 367--373

Twórcy

autor

Iwona Posadzińska

• Akademia Techniczno-Rolnicza w Bydgoszczy

Bibliografia

• Biuletyny Statystyczne. GUS, Warszawa 2001.
• Kotier Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 68.
• Mruk H., Pilarczyk B., Sojkin B., Szulce H.: Podstawy marketingu. AE, Poznań 1996, s. 91-97.
• Pilarczyk B.: Strategie marketingowe przedsiębiorstw działających na rynku dóbr przemysłowych. W: Marketing przemysłowy. Red. H. Mruk. AE, Poznań 1999, s. 21.