Merchandising półki sklepowej

• Autorzy: Małgorzata Gwóźdź , Gabriela Moskal
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem niniejszej pracy jest przedstawienie działania instrumentu marketingowego, jakim jest merchandising. Artykuł skupia się przede wszystkim na odniesieniu tego sposobu aktywizacji sprzedaży do półki sklepowej. Kolejno w nawiązaniu do różnych przykładów opisuje wybrane techniki i zasady merchandisingowe stosowane przy aranżacji sklepowego regału. (skrócony abstrakt oryginalny)

EN

The main object of this article is presentation of marketing instrument's operation as knows as merchandising. First of all, the article concentrates on reference for store shelf this manner of sales activation. Also, it describes chosen techniques and merchandising principles applicable at arrangement of store shelf and shows different examples for it. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Aktywizacja sprzedaży; Dystrybucja produktu; Przedsiębiorstwo handlowe; Sprzedaż produktu; Strategia marketingowa

EN

Merchandising; Sales promotion; Product distribution; Commercial enterprises; Product sales; Marketing strategy

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 13
• Strony: 20--33

Twórcy

autor

Małgorzata Gwóźdź

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

autor

Gabriela Moskal

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• Blythe J., Komunikacja marketingowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002.
• Borusiak B., Merchandising, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
• Diamond J., Diamond E., Merchandising. Magnetyzm przestrzeni handlowej, Wydawnictwo HELION, Gliwice 2007.
• Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• Harackiewicz T., Promocja sprzedaży (sales promotion) i merchandising, [w:] Rydel M (red.), Komunikacja marketingowa, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001.
• Ławicki J., Merchandising kreuje wrażenia, "Marketing w Praktyce" 2006, nr l.
• Sztucki T., Promocja - Sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Poligraficzno-Wydawnicza Placet, Warszawa 1999.
• Witek L., Merchandising w małych i dużych firmach handlowych. Teoria i praktyka, C.H. Beck, Warszawa 2007.
• Witek L., Perswazyjna moc witryn sklepowych, "Marketing w Praktyce" 2007, nr 5.