Odkryć to, co jest prawdziwe

• Autorzy: Julia Izmałkowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono znacznie metodologii etnograficznej dla badań dotyczących reklamy, na przykładzie kilkudniowej obserwacji i badania fokusowego w warunkach naturalnych oraz obserwacji w miejscu zakupu. Zaletą takiego podejścia jest kontekstowość, naturalność i pozyskanie informacji od dużej liczby osób.

Słowa kluczowe

PL

Badania reklamowe; Kulturowe uwarunkowania reklamy; Psychologia reklamy; Planowanie reklamy; Antropologia; Badania konsumenckie

EN

Advertising research; Cultural framework of advertisement; Psychology of advertising; Advertising planning; Anthropology; Consumer research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 10
• Strony: 30--32

Twórcy

autor

Julia Izmałkowa

• Izmałkowa Consulting