Marka jak wielki okręt

• Autorzy: Michał Kociankowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono wpływ reklamy na świadome postrzeganie marki. Podkreślono znaczenie reklamy jako najszybszego i najskuteczniejszego narzędzia wpływania na konsumenta. Wpływ reklamy można mierzyć w długiej perspektywie między innymi przy pomocy narzędzia Brand Assets Valuator (BAV), którego podstawą są cztery wymiary oceny i wiele szczegółowych wskaźników: wyróżnialność, zapotrzebowanie, szacunek i wiedza.

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Wartość marki; Strategia marki; Marka produktu; Efektywność reklamy; Psychologia reklamy; Model Brand Asset Valuator (BAV)

EN

Company image; Brand value; Brand strategy; Product brand; Advertising efficiency; Psychology of advertising; Brand Asset Valuator (BAV)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 10
• Strony: 33--35

Twórcy

autor

Michał Kociankowski

• BAV Consulting Y & R Brands