O co i jak pytać w badaniach marketingowych?

• Autorzy: Artur Noga-Bogomilski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono poszczególne obszary tematyczne badania marketingowego służącego ocenie skuteczności działań reklamowych. Analiza wyników badań pozwala na uzyskanie pełnego obrazu efektów przeprowadzonej kampanii reklamowej w zakresie: znajomości i wizerunku marek, znajomości i oceny reklam, atrybucji marek i reklam, perswazyjności reklamy, profilów socjo- i psychograficznych konsumentów.

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Efektywność reklamy; Testowanie reklam; Badania reklamowe; Preferencje konsumenta; Marka

EN

Marketing research; Advertising efficiency; Advertising testing; Advertising research; Consumer preferences; Brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 10
• Strony: 40--42

Twórcy

autor

Artur Noga-Bogomilski

• GfK Polonia, Warszawa