Badać, zachowując rozsądek

• Autorzy: Tadeusz Żórawski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono zalety i wady różnych narzędzi badawczych stosowanych w marketingu: grupy fokusowej, czyli wywiadu zogniskowanego, wywiadów jakościowych, analizy metafor, atrybucji marek. Badania marketingowe powinny być stosowane umiejętnie i prowadzić do diagnozy oraz rekomendacji. Niewłaściwy dobór narzędzia może prowadzić do kompletnie błędnych rezultatów.

Słowa kluczowe

PL

Wywiad zogniskowany; Badanie preferencji konsumenckich; Badanie jakości; Badania reklamowe; Użytkownicy internetu; Badania marketingowe

EN

Focus group; Consumer preferences research; Quality research; Advertising research; Internet users; Marketing research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 10
• Strony: 43--45

Twórcy

autor

Tadeusz Żórawski

• Universal McCann Sp. z o.o.