Nie da się ująć w model

• Autorzy: Marek Staniszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znalezienie tzw. twardej zależności pomiędzy nastawieniem wobec marki, kształtowanym przez reklamę postrzeganiem jej wizerunku i chęcią zakupu, a w końcu samym kupowaniem – było, i jak na razie pozostaje, niespełnionym snem marketerów. Nie istnieje żaden prosty przyczynowo-skutkowy związek pomiędzy tym, w jaki sposób ludzie odbierają reklamy (podczas badań pretestowych często nieukończone!), co mówią na ich temat i co zrobią później przy półce. Jak dotychczas nie udało się wypracować potwierdzonego modelu badania oraz sensownej analizy wielości przykładowych zależności i istniejących pomiędzy nimi powiązań. (fragm. tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badania reklamowe; Zachowania konsumenta; Testowanie reklam

EN

Marketing research; Advertising research; Consumer behaviour; Advertising testing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 10
• Strony: 46--47

Twórcy

autor

Marek Staniszewski

• Young & Rubicam Brands

Bibliografia

• Spike Cramphorn, "Focus pretesting on outcomes to improve ad affectiveness", Admap, January 2009.
• Anca Cristina Micu of Sacred Heart University & Joseph T. Plummer of the Advertising Research Foundation, "On the Road to New Effectiveness Model", AAAA/ARF Task Force, Study Findings, March 2007.