Badania marketingowe z udziałem dzieci

• Autorzy: Joanna Brandys
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój marketingu charakteryzuje się tym, że stale poszukuje się nowych rozwiązań i sposobów dotarcia z produktami do docelowych odbiorców. Jednym z przejawów tego działania jest zwrócenie uwagi przedsiębiorców na liczną i rozwijającą się grupę konsumentów, jaką są dzieci. Badania realizowane z udziałem dzieci mogą dostarczyć wartościowych informacji, o ile tylko zrozumie się ich świat pojęć, sposób postrzegania rzeczywistości i odpowiednio do ich potrzeb dostosuje metody badawcze. Badania z udziałem dzieci nie są łatwe, ale na pewno dostarczają niezwykle cennych danych o tym segmencie nabywców. Niniejsze opracowanie charakteryzuje dzieci, zarówno jako odbiorców oferty rynkowej, jak i uczestników badań, przedstawia także zagadnienia dotyczące przygotowania i realizacji badań, w których respondentami są dzieci. (abstrakt oryginalny)

EN

The advancement in the field of marketing means constant search for new solutions and ways to reach target recipients of products. One of manifestations of such an action is the focus of the entrepreneur s attention on a numerous and developing group of consumers - children. Marketing research conducted with children s participation may provide valuable Information on condition that the researcher understands their world of concepts and perception of reality and adapts research methods according to their needs. Research with children s participation is not easy to conduct, but for certain it provides invaluable data concerning this segment of customers. The present study characterizes children both as recipients of the market offering, and as research participants; it also presents issues regarding preparation and realization of research in which the respondents are children. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dzieci; Badania marketingowe; Badania konsumenckie; Metody badawcze

EN

Children; Marketing research; Consumer research; Research methods

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 11
• Strony: 71--84

Twórcy

autor

Joanna Brandys

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• Frątczak-Rudnicka B., Badania jakościowe z udziałem dzieci, [w:] D. Maison, A. Noga-Bogomilski (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Olejniczuk-Merta A., Rynek a rodzina. Nowe postrzeganie dzieci w rodzinie i na rynku, "Polityka Społeczna. Miesięcznik Poświęcony Pracy i Sprawom Socjalnym" 2002, nr 4.
• Olejniczuk-Merta A., Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001.
• Rocznik Demograficzny 2008, GUS, Warszawa 2008.
• Ryłko E., Wpływowy konsument-dziecko, "Marketing w Praktyce" 2002, nr 4.
• Sowa L, Metody badań marketingowych dzieci i młodzieży, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Metody. Tendencje. Zastosowania, Wyd. AE we Wrocławiu, Wrocław 2003.
• www.pedagogika.org.