Model przygotowania strategii marki miejsca

• Autorzy: Piotr Lutek , Andrzej Gołoś

Warianty tytułu

Model of Brand Strategy Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zasadniczym celem artykułu jest przedstawienie modelu strategii marki miejsca poprzez określenie jego głównych założeń teoretycznych oraz wskazanie tendencji panujących na rynku. Omówiono zasadność tworzenia marki dla miejsc, główne korzyści z tego wynikające oraz zagrożenia związane z niewłaściwym podejściem do budowania jej wizerunku. Wieloletnie obserwacje i doświadczenie autorów związanych z tematem pozwoliły na opracowanie modelu, który daje możliwość określenia tożsamości marki miejsca. Celem narzędzia jest stworzenie fundamentów pod rozwój regionu za pomocą odpowiednio skonstruowanego konceptu strategicznego, który ma umożliwiać wykorzystanie potencjału miejsca. W artykule przybliżono kolejne etapy procesu tworzenia marki ze szczególnym uwzględnieniem analiz diagnostycznych i znaczenia badań marketingowych. Podkreślono również potrzebę właściwego opisania pozycjonowania marki w aspekcie jej kluczowych atrybutów i cech wyróżniających w otoczeniu konkurencyjnym. Na tej podstawie zostają zidentyfikowane główne kierunki strategiczne dla marki oraz prezentacja wizualna wypracowanego konceptu. W drugiej części opracowania przedstawiono metodologię prac nad marką miasta Lublin. Wnikliwa analiza diagnostyczna jak i proces kreatywno-strategiczny pozwoliły na wyodrębnienie kluczowych kierunków i segmentów docelowych dla marki i w rezultacie zdefiniowania założeń tworzących pożądany obraz Lublina. (abstrakt oryginalny)

EN

The main aim of this article is to present a model of place branding strategy. This is achieved by outlining the main theoretical principles of place branding and indicating current market trends. Reasoning behind place branding has been presented and the main benefits of its use as well as risks involved with inappropriate approach to brand creation has been discussed. The model presented in this article allows to determine the identity of place branding and is a result of long-standing observations and experience of the authors. This tool is envisioned to be a cornerstone for development of the Lublin region by applying a specifically designed strategy, which aims to make use of the local potential. The article describes the subsequent stages of brand creation with particular consideration of diagnostic analyses and importance of marketing research. Brand positioning has been presented from the point of its main attributes and features distinguishing from the competition. This allows for the identification of the main strategic trends of brand development and a visual presentation of the described concept. The second part of the article presents the methodology of Lublin city brand research. Thorough diagnostic analysis and creative and strategic processes resulted in determining the key directions and target brand segments. This allowed to define the principles followed in creating the desired image of Lublin. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Miasto; Marka; Strategia marki; Tożsamość miasta; Promocja miasta

EN

City; Brand; Brand strategy; Identity of the city; City promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 10
• Strony: 17--24

Twórcy

autor

Piotr Lutek

autor

Andrzej Gołoś

Bibliografia

• S. Anholt, Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York 2007, s. 27.
• B. Baker, Destination Branding for Small Cities, Creative Leap Books, Portland 2007, s. 14.
• K.L. Keller, Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall, New Jersey 1998, s. 5.
• Marketing terytorialny, pr. zb. pod red. T. Markowskieg, Studia KPZK PAN, Warszawa 2002, s. 115.
• J. Śnihur, Benchmarking jako nowoczesne narzędzie promocji miast i regionów, 2006, www.eduskrypt.pl, s. 2.
• M. Vermeulen i in., City Branding. Image Building & Building Images, Nai Uitgevers Publishers, Rotterdam 2002, s. 20.