Wykorzystanie nowych technologii w oddziaływaniu na rynkowe decyzje młodych konsumentów

• Autorzy: Anita Proszowska

Warianty tytułu

New Technologies to Affect Market Decision Made by Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie kierunków rozwoju nowych technologii i ich wykorzystania w kształtowaniu relacji przedsiębiorstwa z młodymi konsumentami, na przykładzie marki House. Analizowana marka to oferent produktów dla młodzieży, czyli grupy, która najszybciej podąża za pojawiającymi się nowinkami i sprawnie od razu zaczyna się nimi posługiwać. (fragment tekstu)

EN

The aim of the present study is to present new technology development trends and their use in order to affect market decisions made by young consumers. The study describes changes on the market of modern technologies within the area of communication of companies with customers, examples of behaviour of young customers with particular attention to the process of their search for information as a key factor affecting youth's market decisions as well as expected development trends of modern technologies in this area. The study considers also proposals of improvements of offer strategies in relation to goods on the youth markets. The study includes the case study of House brand, offering products for the youth, i.e. the customers that soonest follow novelties and immediately handle them efficiently. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Młodzież; Relacje przedsiębiorstwo-konsument; Nowe technologie

EN

Youth; Enterprise-customer relationship; High-tech

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2010
• Numer: z. 101
• Strony: 186--192

Twórcy

autor

Anita Proszowska

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999.
• Pawliczuk W, Definicje terminu "młodzież" - przegląd koncepcji, "Postępy Nauk Medycznych", 2006, Nr 6.
• Wilczek R, Ambient media. Komunikacja z młodym klientem, "Brief", 2005, Nr 64/01.
• Materiały internetowe:
• http://www.emarketer.com/Article.aspx?R= 1007283
• http://www.emarketer.com/Article.aspx?R= 1007288
• http://www.wsp.lodz.pl/Agresja_elektroniczna_wsrod_mlodziezy_-95_390-0.html
• www.adaction.pl
• http://www.stat.gov.pl/gus/definicje
• Muller J., Młodzi nie chcą miłej atmosfery, "MpK-T", Nr 240, 3 grudnia 2008 r., http://www.marketing-news.pl/theme.php7art=831