Mierzenie efektywności marketingu

• Autorzy: Tomasz Dąbrowski

Warianty tytułu

Marketing Effectiveness Measurement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znaczenie pomiaru efektywności marketingu w ciągu ostatnich lat zdecydowanie wzrosło. Związane jest to w dużej mierze z presją na poprawę bieżących wyników finansowych przedsiębiorstw, i dążeniem do eliminacji działań, które nie przyczyniają się do tworzenia wartości. Potrzebne są zatem systemy pozwalające na ocenę działań marketingowych, również pod kątem ich racjonalności ekonomicznej. Artykuł zawiera propozycję modelu procesu budowy takiego systemu. (abstrakt oryginalny)

EN

During the last years the meaning of the marketing effectiveness measurement had increased decidedly. In a great extent it is linked with the pressure on the improvement of the enterprises current financial effects, and aspirations to cancel activities which does not contribute to the value creation. So here are necessary the systems which permit to evaluate the marketing functions, also in respect of its economic rationality. A model of a process to built such a system is proposed in the article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu; Badanie efektywności; Pomiar efektywności; Mierniki efektywności; Metodologia oceny efektywności

EN

Marketing efficiency; Research efficiency; Efficiency measurement; Effectiveness indicators; Effectiveness assessment methodology

• Czasopismo: Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2
• Strony: 49--55

Twórcy

autor

Tomasz Dąbrowski

Bibliografia

• 1) Adamska A., Dąbrowski T., Marketing i finanse w przedsiębiorstwie. Od konfliktu do synergii, CH Beck, Warszawa 2007.
• 2) Baran R., Miary stosowane przy ocenie efektów działań marketingowych, „Marketing i Rynek" 2008, nr 1.
• 3) Baran R., Ocena efektywności marketingu, „Marketing i Rynek" 2007, nr 9.
• 4) Efektywność marketingu, Wrzosek W. (red. nauk.), PWE, Warszawa 2005.
• 5) Karasiewicz G., Pomiar efektywności strategii marketingowych - kluczowe problemy, „Problemy Zarządzania" 2007, nr 2.
• 6) Kozielski R., Wskaźniki pomiaru sprawności marketingowej, „Problemy Zarządzania" 2007, nr 2.
• 7) Koszty i efekty działań marketingowych, Garbarski L. (red. nauk.), Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2008.
• 8) Wskaźniki marketingowe, Kozielski R. (red. nauk.), Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004, s. 66.
• 9) Wrzosek W., Krzyżanowska M., Podstawy oceny efektywności marketingu, „Marketing i Rynek" 2007, nr 12.
• 10) Wrzosek W., Wokół efektów marketingu, „Marketing i Rynek" 2006, nr 5.